Monitorización de palabras claves: las palabras claves en el punto de mira

June 27, 2015

Author: Kevin Jackowski

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Las palabras claves relevantes para los grupos destinatarios continúan jugando un papel muy importante en lo que respecta a la optimización en motores de búsqueda. Por ello, los administradores de sitios web o los profesionales del SEO no deben perder de vista las palabras claves más importantes para sus propios sitios web, con el fin de poder reaccionar con rapidez ante los posibles cambios en las clasificaciones. No obstante, el la monitorización de palabras claves no solo es importante para poder identificar a tiempo los cambios negativos, sino que también ofrece posibilidades de presentar de modo transparente el éxito de una estrategia SEO y analizarlo. Por tanto, los webmasters deben conocer las funciones importantes de la monitorización, para mejorar con este la presencia de sus propios sitios web o de la tienda online en los motores de búsqueda.

¿Cómo monitorizar palabras clave?

Para que el público objetivo pueda acceder a la página web mediante una búsqueda orgánica, primero se deben identificar los términos que son adecuados para su propio modelo de negocio y que el grupo destinatario suele utilizar en las búsquedas. Por ejemplo, en las tiendas online, estos términos suelen ser los nombres de los productos que están disponibles en la propia tienda. Estas consultas realizadas en el motor de búsqueda , llamadas también palabras claves, juegan un papel muy importante en el posicionamiento web, ya que, en el futuro, el propio dominio o sus correspondientes subpáginas deberán ser optimizados teniendo en cuenta estos términos. Por tanto, con ayuda de la monitorización de las palabras claves se puede establecer en qué posiciones se clasifica la propia presencia online en los motores de búsqueda para las palabras claves que se han definido anteriormente. Cuanto más alta sea la clasificación para las palabras claves adecuadas con un gran volumen de búsquedas, mayor se prevé que sea la probabilidad de que los usuarios se decidan por visitar nuestro sitio web o nuestra tienda online. Como las listas de clasificaciones suelen estar sujetas a constantes fluctuaciones, es aun más importante seguir estas palabras claves, para controlar de forma sencilla la evolución de las clasificaciones y las posiciones actuales en los motores de búsqueda. De ese modo, se podrá observar tanto la evolución de una palabra clave en un determinado período de tiempo como también su posición actual, lo cual facilita considerablemente la implementación y la evaluación de una estrategia SEO.

La herramita de Monitorización de palabras clave en XOVI suite V3

Esta especial relevancia de la monitorización de keywords o palabras clave se refleja también en la Suite XOVI. Para XOVI, es muy importante que las palabras claves relevantes se traten separadamente, por eso, la sección “Monitorización de Keywords” figura como categoría independiente dentro del apartado de Keywords de la suite. En esta sección, lo más importante son las posiciones diarias de la clasificación, de modo que los administradores de los sitios web puedan estar siempre al día con respecto a las clasificaciones.

¿Qué es lo que hace que la monitorización de palabras clave de XOVI sea tan especial?

XOVI da mucha importancia a poder establecer las posiciones de las palabras claves con la mayor exactitud y precisión temporal posibles, por eso la herramienta de monitorizaciión se pueden realizar las siguientes funciones:

  • monitoriza palabras claves de 196 países
  • seleccionar los siguientes buscadores: Google, Bing, Baidu
  • Realizar hasta 2500 rastreos de palabras claves a la semana (ampliable)
  • seleccionar intervalos (monitorizar de 1-7 veces por semana)
  • realizar consultas de datos en directo con la herramienta live rankings
  • tener en cuenta los resultados de búsqueda universal
  • ver los costes por clic y el volumen de búsquedas
  • establecer el historial de búsquedas (previa introducción)
  • ver las posiciones de palabras claves por API
  • exportar las posiciones de palabras claves a informes en PDF

¿Cómo está estructurada la categoría “Monitorización de Keywords”?

Para poder usar eficazmente la función de monitorización, primero hay que crear un proyecto en el que se puedan asignar las correspondientes palabras claves. Dentro de la Suite XOVI V3, la sección “Monitorización de Keywords” está dividida en seis apartados, de modo que se pueda trabajar de forma más estructurada.
Los apartados son los siguientes:

  • Información general
  • Monitorización de Keywords
  • Visibilidad
  • Análisis del dominio
  • Evolución del Rankings
  • Análisis de Keywords

Información general

Después de introducir las palabras claves y calcular sus posiciones iniciales, en la sección “Información general” consta toda la información relevante relacionada con las palabras claves que se clasifican, las posiciones medias, el número de nuevas palabras claves y el número de palabras claves perdidas de todos los proyectos que se han introducido. Además, hay diagramas y gráficos para ver cómo es la proporción de las palabras claves que se clasifican y las que no lo hacen, y en qué páginas están las respectivas palabras claves. De esta forma, los administradores de los sitios pueden ver rápidamente cómo evolucionan las palabras claves de cada proyecto.

Monitorización de Keywords

En la sección “Monitorización de Keywords” están enumeradas las palabras claves que ya se están siguiendo. En esta sección, se pueden encontrar información acerca de las posiciones en las que están las palabras claves, los índices de los motores de búsqueda en los que se consultaron esas posiciones, la evolución de cada palabra, el número de documentos correspondientes a cada palabra que están disponibles en el índice de los buscadores, el volumen de búsquedas de cada palabra, el coste por clic y la posición de la competencia con relación a cada palabra clave. XOVI también ofrece en esta sección un sistema de filtrado muy completo que ayuda a los a identificar rápidamente las palabras claves que son especialmente relevantes. Para que el trabajo con las palabras claves sea aún más fácil, se pueden marcar las palabras y editarlas con las funciones que corresponda (se puede hacer mediante la función “Opciones”, que figura en la parte inferior de la tabla).

  • Opciones
  • Eliminar Keywords
  • Actualizar Keywords
  • Crear etiquetas
  • Quitar etiquetas
  • Modificar día de rastreo
  • Cambiar el inicio de rastreo
  • Editar dominio
  • Edit keywords
  • Editar palabra clave
  • Cambiar configuración de la búsqueda universal
  • Comenzar búsqueda directa de Keywords
  • Añadir Keywords para otros países, dispositivos y dominios

Además, en esta sección se pueden añadir nuevas palabras claves para poder seguirlas en el futuro. Para añadir Keywords s a la función de monitorización, hay que realizar los siguientes ajustes:

  • Proyecto (¿A qué proyecto deben asignarse las palabras claves?)
  • Dominio (¿A qué dominio deben asignarse las palabras claves?)
  • URL (¿A qué URL deben asignarse las palabras claves?)
  • Palabras claves (¿Qué palabras claves deben añadirse?)
  • Motores de búsqueda (¿En qué motores de búsqueda se van a seguir las posiciones?)
  • Etiquetas (¿Se va a asignar las palabras claves a un juego de palabras claves?)
  • Día/s (¿En qué días se van a seguir las posiciones de las palabras claves?)
  • Búsqueda universal (¿Deben ocultarse las posiciones de la búsqueda universal?)
  • Comienzo de la optimización (¿A partir de cuándo deben seguirse las palabras claves?)
  • Notas (¿Debe añadirse esta acción como nota en el calendario?)

De este modo, se pueden seguir “en directo” las palabras claves importantes sin tener que hacer clic constantemente.

Visibilidad

En la sección “Visibilidad” se muestra el OVI (índice del valor online) de todas las palabras claves que se están siguiendo. Aquí, los administradores de los sitios web también tienen la posibilidad de mostrar solo la evolución del OVI de determinadas categorías marcadas con las etiquetas de XOVI, de modo que se puedan ver con transparencia las evoluciones de sus propios grupos de palabras claves.

Análisis del dominio

Mientras que en la sección “Información general” se muestran todas las palabras claves que se están siguiendo, en la sección “Análisis del dominio”, los administradores de los sitios tienen la opción de mostrar únicamente las palabras que son objeto de monitorización en un dominio determinado. En esta sección se pueden mostrar los siguientes valores:

  • palabras claves que se clasifican
  • posición media
  • nuevas palabras claves
  • palabras claves perdidas
  • relación: palabras claves que se clasifican/palabras claves que no se clasifican
  • desglose: clasificaciones/posición

Evolución del Ranking

Durante el proceso de optimización SEO, no solo hay que comprobar las clasificaciones actuales, sino también la evolución de las palabras claves a lo largo del tiempo. Por ejemplo, si se ha aplicado una estrategia de contenido o se ha trabajado sobre la estructura del sitio web, es importante comprobar si estos cambios tienen un efecto positivo en las clasificaciones de las palabras claves importantes. Gracias a la función “Evolución de la clasificación”, se puede saber con detalle cómo evolucionan o cómo han evolucionado las palabras claves para poder extraer conclusiones acerca del éxito de los procesos de optimización. Para poder tener una vista de la evolución lo más general posible, las evoluciones negativas se muestran en color rojo y las positivas, en verde. En esta sección también se da especial importancia a la aplicación de filtros con el objeto de que se pueda mostrar toda la información necesaria fácilmente y sin tener que dar muchos pasos.

Análisis de Keywords

Mientras que en las otras secciones, el centro de atención es principalmente el procesamiento y análisis de varias palabras claves, en la sección “Análisis de Keywords”, se puede trabajar con palabras claves aisladas. En esta sección hay una tabla que muestra la información y los valores más importantes de cada palabra con respecto al dominio que se indique. Se pueden establecer los siguientes valores:

  • Posición actual
  • Mejor posición hasta ahora
  • Mejores resultados de búsqueda actuales
  • Posición media (en general)
  • Posición media (de los últimos 30 días)
  • Mayor cambio positivo (posición y fecha)
  • Motor de búsqueda (índice)
  • Dominio
  • Última actualización: (fecha y hora)
  • URL clasificada actualmente
  • Número máximo de resultados de búsqueda: (número y fecha)
  • Número mínimo de resultados de búsqueda: (número y fecha)
  • Comienzo de la optimización (fecha)
  • Cambio desde el comienzo de la optimización
  • Seguir la posición durante los siguientes días: (lista de días)

Además, la evolución de las posiciones se muestra tanto en un gráfico como una tabla, permitiendo así analizar aun mejor el éxito obtenido con las estrategias SEO.

positiontrend

Para poder obtener una visión más amplia de la palabra clave, también se indican los 120 mejores resultados de búsqueda y el número de documentos en el índice del buscador que se haya seleccionado.

Monitorización de posibles palabras claves con XOVI

Los administradores web que quieran obtener más tráfico relevante de los grupos destinatarios mediante búsquedas orgánicas tienen una gran variedad de opciones para optimizar su sitio web. Las posibles palabras claves son una de las opciones que más tráfico pueden generar en poco tiempo. Mientras que con una búsqueda de palabras claves se pueden identificar palabras con las que no se pueda encontrar nuestro sitio web, en la sección “Keywords con potencial” se pueden identificar las palabras claves para las que ya existen buenos rankings y que se prevé que pueden alcanzar posiciones más altas con menos esfuerzo. Respecto a estas posibles palabras claves con las que se va a trabajar en el futuro, es importante tener en cuenta los siguientes requisitos:

  • deben ser relevantes para el grupo destinatarios
  • deben ser adecuadas para el modelo de negocio
  • deben tener un volumen de búsquedas relativamente alto
  • deben poder alcanzar los 10 primeros puestos

Consejos

En XOVI, se puede encontrar una lista de todas las posibles palabras claves para un proyecto que ya haya sido creado en la categoría “Keywords”, dentro del subapartado “Keywords con potencial”. Ahí, los administradores de los sitios web deben trabajar con los filtros que corresponda para establecer las palabras claves que cumplen los criterios mencionados arriba y que, por tanto, son especialmente relevantes para sus sitios web y para las futuras estrategias SEO. Una vez establecidas las palabras claves, estas se pueden seguir fácilmente en el botón “Opciones” > “Añadir Keyword a monitorización”.

  • Seleccionar opción
  • Añadir añadir Keyword a monitorización
  • Comenzar la búsqueda directa de Keywords

Tras añadirlas al monitorización, estas palabras se procesarán junto a las demás Keywords monitorizadas y estarán en el centro del análisis.De este modo, podemos identificar de forma sencilla el éxito de nuestra estrategia de optimización SEO.

Author: Kevin Jackowski

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