Indicadores de rendimiento SEO – ¿Qué información obtengo a través de estas cifras?

May 25, 2016

Author: Maik Benske

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Bookshelf SEO KPILos indicadores de rendimiento o KPIs son un factor muy importante para medir el éxito de nuestros proyectos. Por ejemplo, si hay rentabilidad en el sector comercial, el ROI (retorno de la inversión) o el punto de equilibrio (Break-Even-Point). Además de la comercialización tradicional, también se relacionan con las métricas de marketing online, las cuales queremos darte a conocer en detalle.

Estas métricas también llamadas indicadores de rendimiento (KPI) sirven para que una empresa controle sus objetivos en ciertas áreas y puedan llevar a cabo un mejor desarrollo. Las empresas utilizan la información que proporcionan estos indicadores (por ejemplo, diferentes tendencias) para desarrollar nuevas medidas y optimizar las medidas existentes. Una vez explicado esto, no olvides que un KPI no es terminante en sí mismo, sino que sirve para perseguir el logro de unos objetivos determinados o saber cuál es el estado actual.

De igual modo, en la zona SEO hay KPI en relación con el éxito de tu propio negocio online. Hoy queremos explicar los KPI en el campo de la optimización de motores de búsqueda. No está tan relacionado con el E-commerce, pero responde a una parte importante de SEO. Por supuesto, XOVI Suite proporciona un conjunto de indicadores de rendimiento a través de las herramientas SEO que explicamos en la entrada del blog. Hemos seleccionado cinco KPI que se encuentran dentro del apartado de “Keywords” y la sección “Links“.

Índice de Valor estático Online (OVI estático)

El Valor de Indexación Online (OVI) es un indicador que muestra la visibilidad de un dominio en Google. Se calcula en base a un conjunto representativo de 500.000 keywords, que se encuentran entre las 100 primeras clasificaciones. Por lo tanto, se determina la frecuencia con la que un dominio se posiciona en el TOP 100 en Google con esas keywords y en qué posición lo hace. Cuanto más arriba se posicione el dominio y con mayor frecuencia, mayor será el valor OVI. Dado que la base de datos de keywords es siempre la misma, los valores pueden ser comparados con otros dominios. Así puedes comprobar si los competidores disfrutan de una visibilidad mejor o peor en Google. No obstante, te recomendamos que solo te comparares con quien realmente sean tus competidores; la importancia disminuye, por supuesto, al compararte con sitios ajenos a la industria. Aquí te ofrecemos, por ejemplo, un gráfico con la tendencia del OVI:

animalear.com miscota.es animalclan.com

Keywords

Esta cifra describe la cantidad de keywords que se posicionan en el top 100 en la versión de Google de un respectivo país para un dominio determinado. Ten en cuenta, por supuesto, que esto no es un número absoluto, ya que este número no es conocido ni siquiera por Google. El número se consigue en base a las keywords que se encuentran en la base de datos de XOVI -varios millones de keywords. Cuanto más alto sea el valor, más visible el dominio de Google.

Rankings

Estos indicadores son similares a los de Keywords. La diferencia es que el número puede ser diferente debido a las múltiples clasificaciones al alza. También, es posible que un solo término se use para dos páginas diferentes de una misma dirección URL en el top 100 de Google. Por ejemplo, sobre el OVI: hay una página que describe en profundidad el OVI y luego tenemos esta página aquí donde se menciona el OVI también, la página con la información explicativa se posicionará mejor para la keyword “OVI” simplemente porque toda la página va sobre el mismo tema. Sin embargo, este artículo del blog puede posicionarse también para la misma keyword -probablemente un poco más abajo- en los resultados de búsqueda, ya que el otro artículo es más relevante para ese término de búsqueda. También, te ofrecemos el historial del ranking en forma de gráfico en XOVI:

seo-kpi-es-2

Links

Los que llevan años en la industria tienen claro desde hace mucho tiempo que los backlinks son importantes para el buen posicionamiento un sitio web. Google ha confirmado que el factor “Links” está dentro del top tres de los factores de clasificación. Por lo tanto, esto hace que los indicadores de enlaces tengan gran importancia como guías y fuentes de información. En XOVI, los llamamos Indicadores de Rendimiento de Enlaces.

XOVI KPI

Los indicadores de rendimiento de enlace son una medida puramente cuantitativa del número de enlaces (backlinks) y el número de diferentes direcciones URL desde la que se originan estos enlaces entrantes (páginas) así como el número de diferentes dominios con los que está vinculado el sitio analizado (dominios). También se da el número de direcciones IP y subredes. La pura masificación de enlaces hasta unapágina web ya no es el único factor decisivo para el posicionamiento en Google. Además de la gran cantidad de enlaces, la “calidad” de la URL es también importante.

Popularidad del dominio (Domainpop)

En los indicadores de rendimiento de enlace también se puede descubrir la popularidad del dominio. Este es el valor del número de dominios diferentes que contienen un enlace de la página web analizada. Cuanto mayor sea el valor, mejor, ya que la construcción de vínculo es más natural si viene de muchos dominios diferentes. Esto quiere decir que es mejor un enlace desde muchos dominios diferentes que muchos enlaces desde un solo dominio.

Otras fuentes de indicadores

Además de los KPI que ofrece XOVI, fuera de la suite existen otros indicadores que te explicaremos ahora en más detalle. En concreto son cinco KPI:

El porcentaje de clics (CTR = Click Through Rate)

El porcentaje de clics hace referencia a la proporción de clics en un enlace. ¿Con qué frecuencia se ha mostrado mi sitio en los resultados de búsqueda de Google y con qué frecuencia se ha hecho clic? Para ello tenemos el CTR. Este indicador se puede encontrar en Google Analytics o en herramientas para webmasters. Cuanto mayor sea el número de clics, mayor es el tráfico hasta mi sitio. Este porcentaje puede aumentar, por ejemplo, por una revisión de la etiqueta del título y la metadescripción ya que son a menudo usados por Google para mostrar los resultados de búsqueda. Aquí se pueden lograr mejoras considerables mediante una optimización de los textos en profundidad.

Tasa de conversión (CR)

Al tener un buen porcentaje de clics, normalmente se genera una gran cantidad de tráfico hasta el sitio web; entonces es natural que las tiendas online tengan este indicador muy presente. ¿Qué es la tasa de conversión? La tasa de conversión es la relación entre el número de visitantes del sitio y el número de ventas que se realizan en la tienda web. Si el valor es más bien malo, entonces puedes buscar a través de medidas determinadas mejorar la tasa de conversión. A menudo, una conversión falla debido a la mala usabilidad del sitio web, a la falta de opciones de pago, a los altos costos de envío o similares. Aquí tienes que hacer una investigación exhaustiva y hacer que el sitio sea lo más agradable posible para los usuarios. También ayuda cambiar el esquema de color de los elementos de conversión tales como el botón de “Comprar”.

Tasa de permanencia

El tiempo de permanencia se mide en horas y minutos -la unidad de tiempo normal. Se supone que, en particular, el tiempo de permanencia es un signo de calidad en cuanto al contenido. Mientras más tiempo un usuario visite un sitio y mayor tiempo se quede en la página -ya sea leyendo el texto o navegando a través de la página mirando el contenido- más interesante será probablemente el sitio. Para Google, la tasa de permanencia es una indicación de la importancia del término previamente introducido en la búsqueda de Google. Con la herramienta Google Analytics puedes obtener estos datos.

Tasa de rebote

Si un visitante que ha llegado a través de la búsqueda de Google a un sitio web, vuelve rápidamente a los resultados de búsqueda (a través botón de retroceso por ejemplo), esto queda registrado por Google. A diferencia de la tasa de permanencia, esta tasa de rebote se entiende como una señal negativa. Esta tasa indica que el usuario no ha recibido la información que buscaba haciendo clic en ese enlace en los resultados de búsqueda con las keywords que han sido previamente introducidas.

Alexa-Rank

Alexa.com es un servicio que mide el tráfico a los sitios web y, por lo tanto, se utiliza para comparar diferentes sitios web. Con Alexa, se calcula el número de visitantes por web, con lo que se evalúa y determina el primer millón de dominios más visitados, estableciendo así una clasificación. No obstante, Alexa no informa de cómo se determinan exactamente las cifras de tráfico. Una fuente es la barra de herramientas de Alexa, que el usuario puede instalar en el navegador. El Alexa-Rank sólo se debe utilizar como una estimación aproximada y orientativa. Cuanto mejor sea el valor, más tráfico tiene el sitio. Esto puede tener especial interés para la colocación de artículos con motivos de SEO. Para que uno pueda hacerse una idea de lo popular que es un sitio web y si tiene mucho o poco tráfico en comparación con otros sitios.

Author: Maik Benske

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