¿Dónde colocar las palabras clave?

Keyword optimization flowers

July 7, 2016

Author: Nadine Winkler

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Los propietarios de páginas web nuevas buscan mejorar la optimización de los motores de búsqueda investigando diferentes fuentes en Internet. Algunas fuentes pueden ser leer blogs corporativos como este, de SEO, marketing, publicidad, etc. Lo que está claro es que en todas partes aparecen las palabras mágicas: Palabras clave.

Este artículo está dirigido a los principiantes en el campo: todo el mundo ha tenido que empezar desde cero alguna vez. Una de las primeras preguntas que surgirán será ¿dónde y cómo debemos introducir las keywords? En el artículo de hoy, te explicamos cómo optimizar una página web o una subpágina en base a una palabra clave específica. Vamos a empezar con un mito que hoy día sigue apareciendo:

Keywords en el Meta-tag

Muchos de los sistemas de content management o plugins SEO pueden añadir keywords en la metaetiqueta. Así, en la cabecera del HTML aparecerán enumeradas las keywords que hayamos introducido. En el sitio de una página para drones y cuadricópteros aparecería así:

<meta name=”keywords” content=”quadcopter, cuadricoptero, multicoptero, drones, news, dji, phantom” />

El webmanager quiere ser encontrado a través de estas etiquetas y, aunque es posible que haya buscadores utilizando este método, Google ni lo hace ni lo permite. Es una declaración del propio Google en un artículo de la edición de septiembre de 2009 en el blog de Google para webmasters, donde fue muy claro y tajante con este tema- y de esto hace ya casi siete años. De hecho, lleva razón. Por ejemplo, se cae en la tentación, se escribe un texto mediocre sobre la fauna y flora de Arabia Saudí y se pone en las metaetiquetas de keywords términos que no tienen nada que ver con el artículo, incluyéndolas simplemente porque tienen un alto volumen de búsqueda.

Esto se hace con la esperanza de recibir una gran cantidad de visitantes a través de Google, ya que el buscador verá la palabra clave “seguro de vida” en la página y enviará al usuario a una página de flora y fauna en el desierto de Arabia Saudita. Los usuarios de Google estarían decepcionados puesto que no han logrado su objetivo en el buscador. Sin embargo, el objetivo de Google es mostrar los mejores resultados y con la mejor calidad para una frase o keyword determinada. Esto se aplica incluso en función de la calidad de la información de la página en sí y la relevancia. Como es lógico, la keyword “seguro de vida” no es relevante para la fauna de Arabia Saudita – o viceversa. El término de búsqueda “seguro de vida”, no tiene ninguna relevancia en los artículos de botánica. Por lo tanto, lo mejor es no introducir las kewords en las metaetiquetas. Al menos no en Google. Matt Cutts de Google ha explicado esto en un vídeo y, como hemos dicho antes, lo dejó muy claro.

Desde el punto de vista estratégico SEO, hay otra razón por la que no debería hacerse: se traiciona a la competencia con tu estrategia. Al igual que XOVI Suite oberva cuáles son las estrategias de los competidores en la optimización de motores de búsqueda, seguramente también su competidor lo haga en el sentido opuesto. Y eso también incluye vigilar el código fuente HTML del sitio web. Cuando se introduzcan las palabras clave, entonces sabrás con qué keywords optimizan esta información los competidores, incluyéndola opcionalmente en tu estrategia.

Entonces, ¿dónde ponemos las palabras clave?

Así que, ahora que sabemos donde no se deben introducir las keywords, la siguiente pregunta es ¿acómo podemos optimizar la página para una keyword determinada?

a) El dominio

El efecto parece haber disminuido en los últimos años, pero muchos todavía utilizan dominios de keywords o dominios EMD (de coincidencia exacta). Estos dominios, por tanto, ya contienen la keyword principal deseada en el dominio. Para XOVI sería, por ejemplo, seotool.de o seo-tool.de. Esto se da bastante especialmente en el campo del marketing de afiliados, donde se utilizan a menudo ejemplos del tipo “comparador-tv.es”.

b) La dirección URL

Mucho más común y de manera más significativa se utilizan keywords en las direcciones URL. Por ejemplo, como directorio o subpágina. El blog de XOVI se puede encontrar en la URL http://www.xovi.de/blog. En el directorio “blog” se pueden encontrar los diferentes apartados y publicaciones del mismo, así que Google reconoce la URL como blog. Esto pasa también, por supuesto, con la tienda de flores Floraqueen.com que incluye un apartado “regalos florales” y que incluye una contribución “Flores para la madre”. Esta es una optimización hecha especialmente para esta página de destino de keywords.

La URL http://www.blume2000.de/blumengeschenke/blumen-zum-muttertag.html sigue incluyendo la keyword principal “flores para el Día de la Madre”. Esta URL no es sólo buena para los motores de búsqueda, sino también para los visitantes del sitio web, ya que los usuarios pueden ver inmediatamente lo que hay al entrar en la URL.

c) El meta title

Por supuesto, no todas las metaetiquetas -como las metaetiquetas para keywords- son un sin sentido. Por el contrario, para calcular el ranking, Google utiliza también la etiqueta del título o meta titulo. En primer lugar, el título se utiliza como título para la página de resultados de búsqueda y, además, Google lo utiliza para clasificar la página según la relevancia del sitio. En este caso, sí se podría colocar en la etiqueta del título la palabra clave con la que queremos optimizar la web.

google serp floras

He aquí un ejemplo de nuevo. Aquí la keyword “flores para el día de la Madre” fue usada directamente en el principio del título utilizado y Google ha tomado esto como guía en los resultados de búsqueda.

d) La descripción meta

Otro sitio recomendable para mejorar la optimización de keywords es la Metadescription. No es un factor directo de clasificación, pero el texto de la descripción meta es de frecuente uso por parte de Google también para los resultado de búsqueda (Snippets). En el ejemplo anterior, la palabra clave “flores para el Día de la Madre” fue utilizada para ello de nuevo. Llama la atención aquí, por cierto, que la meta descripción es demasiado larga. Google corta al final de las palabras y lo sustituye por tres puntos “…” si el texto usa píxeles de más. Para optimizar fragmentos, es decir, la longitud del Meta Título y Meta Descripción, XOVI ofrece una nueva función. El SERP Snippet Generator muestra cuando el título y/o descripción son demasiado largos.

e) Etiquetas H1 y H2

También deberían usarse aquí las palabras clave más importantes. Al igual que en el título (H1), los demás apartados también se evalúan desde Google. No podemos dejar de tener en cuenta en los textos de las cabeceras la correspondiente etiqueta H. El título se le otorga a la etiqueta H1. Por favor, usa la etiqueta H1 solamente una vez. Para seguir introduciendo etiquetas puedes usar de la número H2 hasta la H6. Estos sí pueden ser usados cada uno de ellos varias veces.

f) El contenido

Ahora viene realmente el factor más importante. Utiliza el término de búsqueda en el contexto adecuado. ¿Cómo va a medir Google la relevancia del contenido si la palabra clave no aparece en el texto? Sin embargo, no existe un número específico de veces en que tenga que aparecer la keyword. En la industria SEO, la idea que se afianzó fue la llamada “densidad de palabras clave”. En su lugar, ahora se utiliza la fórmula WDF*IDF para escribir un texto optimizado. También se pueden utilizar sinónimos de y palabras clave relacionadas. Google entiende bastante bien los textos en los sitios web y si están bien redactados. Es la oportunidad perfecta para que el mismo texto se clasifique con otras palabras clave similares.

Conclusión

Hay una gran variedad de maneras de introducir una la palabra clave en una página para la optimización. El lugar más importante es el último, es decir, los contenidos. La información en las metaetiquetas o headers no servirá de nada si, a continuación, escribimos el texto de diferentes temas que no estén relacionados con la página. Otros factores adicionales sirven simplemente para fortalecer las señales del contenido, pero recuerda: sin exagerar. Google reconoce el relleno de palabras clave porque sí con bastante rapidez y penaliza por ello. Es lo que llamamos sobreoptimización.

Author: Nadine Winkler

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