¿Qué es el White Hat SEO?

White Hat SEO

July 19, 2016

Author: Sara Soto

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¿Qué es el White Hat SEO?

El White Hat SEO son las técnicas de posicionamiento web que se utilizan para llevar a cabo la optimización de forma “legal”. Es decir, siguiendo las Guidelines que establece el buscador, en este caso, Google. De esta forma, no se hace ningún tipo de triquiñuela y se optimiza para que el sitio web se posicione sin saltarse ninguna regla dentro de los resultados de búsqueda. Esta es la única técnica SEO que está libre de penalizaciones por parte de Google. Podemos decir que, a través del White Hat SEO, los resultados se obtienen más bien a medio y largo plazo. Además, no todas las técnicas funcionan siempre igual y el posicionamiento dependerá mucho del nicho de mercado o si la competencia en el área es muy alta. La mayoría de las prácticas White Hat buscan mejorar la experiencia del usuario para lograr un mejor posicionamiento en el buscador pero, para eso, debemos tener mucha paciencia y trabajar constantemente en la optimización de nuestro página web.

¿Qué técnicas White Hat SEO existen?

Aquí te dejamos una lista con algunas de las estrategias White Hat SEO más usadas y las más recomendables:

La optimización Onpage consiste en optimizar correctamente cada una de las páginas y subpáginas usando las palabras claves adecuadas y siempre con sentido, sin llegar a sobreoptimizar. La mejora de los aspectos técnicos de un sitio web es crucial para que esté en óptimas condiciones a la hora del rastreo de los motores de búsqueda. Evitar aspectos cómo contenido duplicado, errores 404 o problemas con la velocidad de carga, es hoy en día algo inprescindible para mejorar la experiencia del usuario y con ello la valoración positiva de Google. También, las web se optimizan para enviar señales claras a los motores de búsqueda, introduciendo colocando las palabras claves en los lugares adecuados y utilizando con lógica los enlaces internos. Esto puede ayudar en la mejora de la clasificación en el ranking, las declaraciones de Google y la experiencia SEO han demostrado que pueden lograrse buenos resultados y mejoras a través de medios muy sencillos. La buena noticia es que ya no hace falta depender de terceros, como la creación de links, y es posible realizar muchas cosas de forma independiente -especialmente si se conoce el campo de la programación. Pero, incluso sin conocimientos de programación, ya se puede hacer mucho más.

El contenido de calidad lo mejor es crear contenido de calidad para atraer un mayor número de enlaces hasta tu web. No olvides que el contenido debe ser de interés para tu audicencia y estar relacionado con tu nicho de mercado. Muchas empresas se muestran escépticas al marketing de contenidos, porque todavía siguen enfocada en resultados a corto plazo. Pero no podemos alcanzar la cima, ni solucionar todos los problemas de inmediato. No todas las publicaciones proporcionan efectos virales y el contenido necesita tiempo para adquirir presencia en los motores de búsqueda, pero a través de una buena información enfocada a nuestra buyer persona, no solo mejoraremos el posicionamiento seo, si no que nos acercaremos a nuestro público aportando un valor añadido a nuestra marca. Así que no tires la toalla a las dos semanas. No olvides que el marketing de contenidos es algo complejo: relaciones públicas, redes sociales, conocimientos de Google, monitorización… ¡todo está incluido! Por el camino podemos equivocarnos y al mismo tiempo aprender de nuestros propios errores, pero para ello necesitamos tiempo. Ya sean textos, imágenes o vídeos, la clave está en la constancia y el enfoque a largo plazo. Contando con un buen equipo, el marketing de contenidos incrementará el éxito sostenible de la empresa.

Las redes sociales y Youtube son una buena fuente de tráfico alternativa a la tradicional en los buscadores y pueden ser de utilidad para dar a conocer tu contenido y conseguir más enlaces hasta tu página web. Las redes sociales son fuente de tráfico alternativa muy conveniente, aunque debe haber una estrategia previa y detallada de cómo abordar estos medios sociales y qué contenido le interesa a la audicencia. Son de particular interés las redes sociales conocidas como Facebook y la plataforma de vídeos Youtube. Se deben integrar vídeos de los productos o servicios de la marca, así como integrar las páginas con los detalles del producto. A menudo, no sólo aumentan las tasas de conversión, sino que además se pueden lograr nuevos potenciales clientes a través de estas redes sociales. Youtube es ahora uno de los principales motores de búsqueda para vídeos, y se puede construir en base a este buscador una fuente de tráfico orgánico orientado a aumentar la tasa de conversión con vídeos de los productos o información alternativa.

Aparte del contenido de la propia web, las empresas pueden crear blogs informativos o inspiracionales con temas relacionados con nuestroámbito y con los intereses de la audiencia. La escena actual del blog es interesante para las empresas por varias razones: en primer lugar, los bloggers son importantes multiplicadores así como muy influyentes en su área. Utilizar buenos bloggers para la propia compañía, a veces es tan bueno para la imagen como un artículo en un periódico de amplio alcance. El blog corporativo puede estar dentro de una industria con el fin de ser el primer punto de contacto entre los clientes y los multiplicadores. Especialmente, en marketing B2B o productos difíciles de explicar suelen ofrecer un blog para sus clientes y las razones son bastante obvias: se puede demostrar la competencia y usabilidad del producto y se da una imagen de ser accesible y abierto a las críticas. Las buenas entradas de un blog suelen compartirse en las redes sociales, lo que aumenta la popularidad de la empresa.

No obstante, no hay que subestimar la retroalimentación, ya que puede ser una información muy valiosa. Lo fundamental para tener éxito en un blog corporativo es el campo de especialización. Este tema debe ser tratado de forma directa, ya que este será publicado en un primer plano – y no debe tratar acerca de la empresa. Ya desde las primeras publicaciones, hay que definir una estrategia y ofrecer una gama equilibrada de temas relacionados con el campo, incluyendo siempre una presentación y un contenido de interés. Sin embargo, las noticias de la empresa y propios productos también deben aparecer en el blog, de forma moderada y siempre que sea posible dentro del tema principal de la industria. Las tendencias y resultados del estudio podrán, por ejemplo, ser discutidos, así como comparados con programas y recomendaciones de instituciones y autoridades oficiales. La fiabilidad de las fuentes deben ser una garantía para el cliente.

Por último, te recomendamos aumentar el CTR. Por muchos anuncios que tengas en Google Adwords, debes tener un anuncio llamativo, que llame la atención de los usuarios y que sea lo suficientemente atractivo para que hagan click en él. El CTR es la cantidad de clics que recibe un anuncio y se expresa en forma de porcentaje (clics ÷ impresiones = CTR). Cualquier sitio que haya sido indexado por Google, se presenta en las SERPs (páginas de resultados del motor de búsqueda) en forma de un snippet con condiciones siempre idénticas. Google toma estos datos de este fragmento de texto o snippet directamente desde el código fuente de la página correspondiente. Con el nuevo SERP Snippet Generator de la herramienta Onpage de XOVI puedes crear una vista previa de un snippet personalizado y, por lo tanto, adaptar el título y la descripción meta de la manera más óptima teniendo en cuenta la longitud por píxeles de los diferentes dispositivos.

Esperamos que estas recomendaciones te sean de ayuda para hacer SEO de la manera más transparente y “white”; pero sobre todo te recomendamos que tengas mucha paciencia. Los resultados de una buena técnica SEO siempre acabarán llegando y dando los resultados que uno espera, pero todo necesita tu tiempo… ¡No desesperes!

Author: Sara Soto

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