La importancia de los enlaces internos en el SEO

Internal linking

August 18, 2016

Author: Nadine Winkler

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Los enlaces son un tema muy discutido en el mundo de la optimización de motores de búsqueda. La atención se centra casi siempre en los backlinks, en cómo construir estos backlinks y cómo recuperar los enlaces dañinos. La discusión no está para nada fuera de lugar, puesto que los enlaces siguen siendo uno de los factores de clasificación más importantes en el algoritmo de Google. Aquí en el blog ya hemos explicado con frecuencia lo que se considera hoy en día un enlace de calidad. Por lo tanto, no vamos a volver a repetir el tema.

Sin embargo, un tema del que sí vamos a hablar y al cual se le presta mucha menos atención son los enlaces internos, es decir, enlaces dentro de los diferentes subapartados de una misma página web. Si comparas el código de la fuente HTML de la página verás que el desarrollo de un enlace interno es exactamente de la misma forma que el de un enlace externo , la única diferencia es que la página de destino no es de un dominio externo, sino de tu propio dominio. Y sin embargo, Google no hace diferenciación en la evaluación de algunos aspectos de los enlaces.

La fuerza del enlace también se traspasa de forma interna

¿Estás buscando desesperadamente backlinks? La potencia del enlace de otros dominios fuertes debe ser transmitida hasta tu propio dominio para que, consecuentemente, el posicionamiento de la página incremente. Para ello, anteriormente se utiliza la llamada PageRank (PR) de Google que medía dicha potencia con una escala de 0-10. En los ultimos meses han existido dudas sobre el uso del Page Rank, hasta que Gary lllyes de Google  confirmó en su twitter que lo sigue teniendo en cuenta .

No obstante, el sistema que yace detrás del PageRank semantiene y la confianza de Google se seguirá depositando en el sistema de enlaces, por lo que podemos seguir ayudándonos de los enlaces internos para mejorar el posicionamiento de la página de forma orgánica.

Por lo general, la página principal es la página más vinculada -también de forma externa- y todas las páginas secundarias que se enlazan desde la página principal, también reciben parte de este tráfico obtenido. Así, los rastreadores de Google que van de enlace a enlace acceden directamente a las subpáginas más importantes a través del enlazado interno, ya sea por los menus y categorías o por enlaces a través del contenido.

El mejor ejemplo de un enlazado interno perfeccionado es Wikipedia. Cada palabra clave en el texto está vinculado internamente. Al hacer clic te lleva directamente a la página específica para el término ligado, y así continuamente. En la captura de pantalla que se ve por encima de una tabla de contenido de esta página enlaces de anclaje y texto en muchos términos vinculados.

Wiki

¿Enlaces internos en follow o nofollow?

Una y otra vez persiste el rumor de que es necesario poner los vínculos internos con la función “nofollow” para no recibir penalizaciones por parte de Google. Esto NO es cierto. Los enlaces internos no tienen porque ponerse como nofollow, pues de lo contrario no se le daría potencia al enlace y ese es precisamente nuestro objetivo. El bot de Google debe detectar los enlaces internos para poder seguir manteniendo la confianza en la página web. El antiguo jefe del equipo de Spam de Google, Matt Cutts lo explica en un vídeo con claridad:


Lo más recomendable es no poner nunca los enlaces internos como Nofollow

¿Más es mejor?

Cuanto más enlaces tenga una página, más importante es. Ya sean enlaces procedentes de páginas internas o externas nos ayudarán a mejorar el posicionamiento. Para ver lo fuerte que son las diversas páginas de la web enlazadas internamente podemos acceder a la Google Search Console.

spanish search console internal links

Aquí se muestra la frecuencia con que se vincula internamente cada subpágina. Si haces clic se pueden ver en la sección de detalles, desde donde se reciben los enlaces.

Textos de anclaje para enlaces internos

Ya sabemos que utilizar textos de anclaje con palabras clave muy competidas puede ser muy poco natural y a veces perjudicial en el caso de los backlinks, (enlaces recibidos de otras webs) sin embargo, esto es irrelevante en los enlaces internos. Se pueden utilizar textos de anclaje y “Money keywords”, como “seguro de vida” o “préstamos”. El pingüino de Google no presta atención a esos detalles en los enlaces internos sino que, más bien, busca spam de enlaces en dominios externos.

En cuanto a los enlaces internos hay que tener en cuenta dos cosas:

  1. Aprovechar el texto de anclaje para introducir la palabra que queremos posicionar y dirigir este enlace a la página que nos interesa posicionar. Por ejemplo: Si tengo una web de ropa y calzado podría enlazar desde https://mitienda.es/blog/ideas-moda-verano a -> https://mitienda.es/calzado/sandalias-cuero  utilizando el texto de anclaje “sandalias de cuero”, para enviarle señales a Google.
  2.  Cada palabra clave del texto de anclaje debe estar enfocada a posicionar una url, para que mis urls no compitan entre si. No puedo enlazar con el anchor text ” sandalias de cuero” a https://mitienda.es/calzado/sandalias-cuero y también a https://mitienda.es/top-productos o https://mitienda.es/moda-calzado ya que estaríamos confundiendo al motor de búsqueda, a la hora de decidir, que url debe posicionar para la palabra “sandalias de cuero”.

          ¿Cómo puedo comprobar si estoy enlazando a varias urls con el mismo texto de anclaje?

En la SEO Onpage tool de XOVI hay un apartado dedicado a textos de anclaje donde nos señala “ textos de anclaje que tienen enlaces a diferentes urls”.

Esta tabla se encuentra en onpage-> análisis -> textos de anclaje -> información general

En este ejemplo vemos que el texto de anclaje ” zapaitllas de lona” enlaza a 6 URLs, con ello estamos dándole importancia a todas para posicionar por “zapatillas de lona” y no estamos enviado señales claras al motor de búsqueda.

¿Cómo se consigue una buena estructura de Backlinks?

No existe una única respuesta. Para cada web se debe crear una estrategia de enlaces internos. Un método común es la Siloing. Aquí se observa claramente cómo están vinculados verticalmente. Las categorías individuales se cumplen y, a pesar de ello, están enlazadas tanto desde “arriba” a “abajo”, así como a la inversa.

El primero se agrupa el contenido de una página web a diferentes temas, para que haya una estructura clara en el sitio y el usuario lo vea de forma directa. En este punto, las páginas con contenido diferente no deberían vincularse entre sí, sino sólo las páginas en las que el contenido sea relevante. Solo así podrán Google y los visitantes de la página reconocer la estructura y poder moverse por ella con total usabilidad.

internal links

Conclusión

Los enlaces internos sirven de gran ayuda para mejorar el posicionamiento SEO. Se debe aprovechar esta oportunidad y avanzar de manera esquemática. Estos enlace sólo son plausibles si se enlaza teniendo en cuenta el significado de cada página y no de manera sistemática o aleatoria. El riesgo de que el sitio web reciba una penalización por parte de Google es nulo. No se conoce ningún caso en el que se haya recibido una penalización a causa de los enlaces internos – incluso Matt Cutts nos recomienda que llevemos a cabo vinculación interna en las páginas web. La mayor ventaja de los enlaces internos por encima de todo es que no dependemos de otros webmasters y somos nosotros mismos los que tenemos el control en nuestras propias manos para mejorar el enlazado de nuestra página web.

Author: Nadine Winkler

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