Evolución del algortimo de Google

Google Zoo

November 22, 2016

Author: Maik Benske

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En 1996, Google lanzó su motor de búsqueda en el mundo online, que entonces se llamaba BackRub. El 15 de septiembre 1997 nació marca “Google” y comenzó su paseo triunfal entre los motores de búsqueda. A partir de entonces, la búsqueda online ha ido siempre ligada a este nombre. Desde el principio la pretensión de Google fue siempre mostrar al usuario los mejores resultados de búsqueda a una consulta. Las respuestas siempre deben ser las mejores y más adecuadas para el usuario.

Por supuesto, el propio Google notó muy rápidamente que el algoritmo tenía sus debilidades y que era fácil de manipular. A través de métodos spam, la optimización de motores de búsqueda y el resultado quedaba muy distorsionado. No era el mejor resultado de calidad el que aparecía en la parte superior de Google, sino el que más y mejor había manipulado el algoritmo de Google. Por esta razón, el motor de búsqueda californiano ha desarrollado una fórmula que se repite continuamente en intervalos irregulares. Las actualizaciones de Google más famosas llevan nombre de animales como panda, penguin o colibrí (de ahí el famoso apodo a la actualizaciones de “Google Zoo”), pero además de estas , hay muchas más. Aquí te resumimos todos los cambios de algoritmo por orden cron

Vince Update (Actualización de Marcas)

Con esta actualización, las marcas obtuvieron mayor peso dentro de Google.Quién buscara la palabra BMW en Google, debía obtenr la página web de bmw como primer resultado a su consulta. Esta actualización se lanzó el 21/12/2009.

Actualización May Day

A finales de abril, principios de mayo de 2010 se realizaron algunos cambios en el algoritmo de Google. Estos cambios fueron llevados a cabo en todo el mundo y tuvieron un impacto particular en las palabras clave de cola larga, es decir, palabras clave con más de dos palabras en su combinación.

Caffeine Update

Caffeine Update de Google introdujo un nuevo sistema de indeación web en junio de 2010. Con esta actualización se pretendía aumentar el tamaño del indice, acelerar el rastreo y conseguir resultados de búsqueda más recientes.

Actualización Panda

panda_xovi_essenLa actualización Google Panda se lanzó el 23/02/2011. Su función es sacar a los sitios de baja calidad del índice para que solo los contenidos de calidad y las páginas “user friendly” aparezcan en los resultados de búsqueda. ¿Qué criterios utiliza Google para valora la calidad? El blog de Google para webmasters ofreció una lista de preguntas que debemos hacernos:

  • ¿Confiarías en la información contenida en este artículo?
  • ¿El artículo fue escrito por un experto o es bastante superficial?
  • ¿La web contiene artículos duplicados, superpuestos o redundantes relacionados con los temas en los que las palabras clave no varían?
  • ¿Le confiarías a esta página web los datos de tu tarjeta de crédito?
  • ¿Tiene este artículo faltas de ortografía o errores estilísticos?
  • ¿El contenido generado tiene que ver con los intereses de los lectores de la página web o se nota que solo se pretende conseguir posicionamiento en el motor de búsqueda?
  • ¿Incluye el contenido de la página información, informes personalizados, resultados originales de investigación o análisis propios?
  • ¿Tiene el sitio, en comparación con otros sitios en los resultados de búsqueda, un valor sustancial?
  • ¿En qué medida el contenido se somete a los controles de calidad?
  • ¿Tiene en cuenta el artículo diferentes puntos de vista?
  • ¿El contenido menciona fuentes externas reconocidas en el tema?
  • ¿Ha sido el contenido cuidadosamente editado o parece descuidado o llevado a cabo de manera apresurada?
  • ¿Reconocerías este sitio como una fuente experta si se mencionara su nombre?
  • ¿Agregarías esta web a tus favoritos, lo compartirías o recomendarías a tus amigos?
  • ¿Tiene este artículo un número desproporcionado de los anuncios que distraen del contenido principal ?
  • ¿Se imagina este artículo en una revista impresa, una enciclopedia o un libro?
  • En definitiva: ¿Se han creado las páginas con cuidado y pensando en la experiencia del usuario?

(Fuente: https://webmaster-es.googleblog.com/2011/05/mas-recomendaciones-para-construir.html)

A través de los años ha habido muchos más cambios que constituyen la actualización Panda de Google:

#2: (2.0) 11.04.2011
#3: (2.1) 09.05.2011
#4: (2.2) 21.06.2011
#5: (2.3) 23.07.2011
#6: (2.4) 12.08.2011
#7: (2.5) 28.09.2011
#8: Flux 05.10.2011
#9: (3.1) 18.11.2011
#10: (3.2) 18.01.2012
#11: (3.3) 27.02.2012
#12: (3.4) 23.03.2012
#13: (3.5) 19.04.2012
#14: (3.6) 27.04.2012
#15: (3.7) 08.06.2012
#16: (3.8) 25.06.2012
#17: (3.9) 24.7.2012
#18: (3.9.1) 20.08.2012
#19: (3.9.2) 18.09.2012
#20: 27.09.2012
#21: 05.12.2012
#22: 21.11.2012
#23: 21.12.2012
#24: 22.01.2013
#25: 14.03.2013
Panda Dance: 11.06.2013
Panda Recovery: 18.07.2013
Panda 4.0: 19.05.2014
Panda: 27.07.2015

El año pasado el algoritmo Panda se incorporó en el algoritmo central de Google, así que ya no habrá más actualizaciones Panda por el momento. La clasificación de sitios web se llevará a cabo ahora en tiempo real. Como ya no hay olas de penalizaciones de Google, ya no se informará de los criterios de Panda.

Sitelinks o enlaces del sitio

El día 29.08.2011 se introdujeron los enlaces de sitio. En su mayoría, estos se muestran en las consultas relacionadas con marcas conocidas. Las principales subpáginas del dominio principal aparecen justo debajo para ofrecer al usuario una mayor comodidad. Por ejemplo, si introducimos la keyword “Xovi” en la barra de búsqueda, aparecerán enlaces de páginas de XOVI.

google-sitelinks-es

Freshness Update

Google quiere premiar al contenido web actualizado y puso en marcha el día 14/11/2011 la Freshness Update. Se dice que este cambio afectó al 35% de los resultados de búsqueda.

Page Layout Update (Ads above the fold)

Esta actualización afecta a las páginas webs con demasiados banners o anuncios (en la mitad superior) que para Google son desagradables a la vista. A finales de enero de 2012 todos los sitios con demasiada publicidad en la zona superior perdieron posicionamiento a causa de esta actualización. Las principales actualizaciones fueron los días 15/10/2012 y el 17/02/2014.

Actualización Penguin

pinguin_xoviEl día de horror para muchos webmasters y SEOs. Hasta el 30.04.12 se habían colocado backlinks indiscriminadamente para mejorar el posicionamiento orgánico.Este método era bastante efictivo y la calidad de los enlaces no importaba por aquel entonces. Tras la actualización Penguin todo cambió: Google había anunciado esta actualización para combatir la creación antinatural de enlaces (linkbuilding) y, por tanto, la compraventa y el alquiler de enlaces. Muchos de los que pusieron en práctica estas técnicas experimentaron una fuerte caída en el ranking o incluso fueron desindexados. De nuevo, hubo una serie de actualizaciones desde el lanzamiento inicial y os criterios de enlaces naturales se endurecieron aún más.

#2 (1.1): 25.05.2012
#3: 05.10.2012
#4 (2.0): 22.05.2013
#5 (2.1): 04.10.2013

El día 23.09.16 el metabuscador anunció la Google Penguin 4.0 .Informaron que el algoritmo Penguin se había integrado por fin en el algoritmo central de Google. En el futuro, no habrá más actualizaciones de Penguin en el sentido estricto de la palabra, no obstante, no quiere decir que el mecanismo no se desarrolle en el futuro aún más. ¿Qué hacer para saber cómo es una creación de enlaces no natural y de qué manera va en contra de las directrices del buscador? Ten en cuenta los siguientes aspectos:

  • Enlaces con un hard anchor text (“ganar dinero”).
  • Enlaces a pie de página (en áreas no visibles).
  • Backlinks que han llegado a ser poco naturales.
  • Desarrollo de backlinks demasiado rápido.
  • Enlaces dentro de directorios y artículos spams.
  • Enlaces en páginas webs no relacionadas con la temática (no naturales).

Pirate Update

Google lucha por que los sitios web que ofrecen descargas piratas o ilegales desde el 20.08.2012 desaparezcan del índice. Estas páginas no deberían estar disponibles en el índice de Google. En esta actualización, solo se ha introducido un cambio desde su inclusión en Google el día 03/11/2014.

Actualización EMD (Exact-Match-Domain)

Una buena palanca para influir en los resultados de búsqueda fue el uso de los llamados dominios de concordancia exacta (EMDs). Esto sirve para identificar a los dominios donde las palabras clave son exactas y que deben ser optimizadas – por ejemplo, “herramienta-seo.es”. Esta update tuvo lugar el 01.10.2012 simultáneamente con una actualización del algoritmo Panda.

Actualización Hummingbird

birdHummingbird es una nueva versión del algoritmo de Google, que fue lanzada en agosto de 2013. El objetivo de la actualización se ha de entender como una mejora en relación a las consultas más complejas del usuario. Se pretende averiguar qué busca el usuario exactamente al introducir palabras clave en el campo de búsqueda del motor, si se quiere informar sobre un producto o si lo quiere comprar directamente. Por todo ello, la búsqueda debe adecuarse y ser “inteligente”. El objetivo de Google, como ya sabemos, es mostrar a los usuarios los mejores resultados. Sin embargo, el día de la actualización no se observaron grandes fluctuaciones o cambios en el ranking.

Payday Loan

Esta actualización se aplica a sólo a una gama muy específica de búsquedas. Específicamente se aplica a las palabras clave temáticamente relacionadas con los préstamos y la pornografía. Otras páginas con temáticas diferentes no sintieron el impacto de esta actualización. Una segunda actualización del Payday Loan se llevó a cabo a finales de mayo de 2014.

Phantom Update

El 11.05.15 sintieron fuertes fluctuaciones y cambios en la clasificación en el mundo SEO. En primer lugar, Google negó cambios en el algoritmo. Más tarde, a continuación, Google confirmó que había habido cambios en la evaluación de la calidad. Esto ha dado lugar a cambios importantes en los resultados de búsqueda. Era un cambio directamente del algoritmo central, es por eso que se ha llamado actualización Phantom.

Rank Brain

En noviembre de 2015 el algoritmo rankbrain causó fuertes fluctuaciones en los resultados de búsqueda. Google anunció que se utilizaría inteligencia artificial para la búsqueda para determinar qué intención de búsqueda tienen los usuarios realmente. Aproximadamente el 15% de todas las búsquedas que se realizan por primera vez, por lo que Google no tiene la experiencia o los datos para poder evaluar la intención de búsqueda de los usuarios. Por estos motivos (y más tarde también para otros), se está utilizando la inteligencia artificial. Se trata de identificar esta intención de búsqueda del usuario y presentar los resultados adecuados.

Conclusión

En estos años desde la fundación de Google ha habido una serie de cambios en el algoritmo que determinaron las posiciones en los resultados de búsqueda del buscador. Este listado de actualizacionessólo hace referencia a los cambios en el algoritmo de google realizados en los últimos años e incluso a los cambios conocidos con mayor impacto. Google ha comunicado que ha habido aproximadamente unos 400 cambios en el algoritmo (más de uno por día) y que continuará mejorando su búsqueda para dar la mejor respuesta a la consulta del usuario. El SEO y el marketing online no se hacen más sencillos con todo esto, pero tal vez sí se hagan más emocionantes. Los métodos simples que valían antes ya no funcionan y debemos hacer uso de herramientas SEO que nos ayuden a hacer analíticas web y a Optimización onpage, entre otras cosas. No obstante, ni el SEO ni el marketing online están muerto, sólo son más exigentes y juegan con otros criterios.

Author: Maik Benske

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