La importancia del marketing de contenidos para móviles

Mobile Content Marketing

February 2, 2017

¿Por qué es tan importante el marketing de contenidos adaptado a móviles? Cómo ya sabemos, ya lleva hablando algun tiempo sobre la importancia del mobile SEO y  de lo que ha llamado ”mobile-first indexing”. Es decir, a partir de ahora Google dará más prioridad a la indexación de sitios web adaptados a móviles a la hora de mostrar resultados de búsqueda. No obstante, esto no nos pilla por sorpresa, la revolución móvil ha ido apareciendo en las actualizaciones de Google más recientes. Y es lógico teniendo en cuenta el hecho de que ahora más del 50% de las consultas realizadas en Google se llevan a cabo desde Smartphones, por lo que el índice del ordenador tradicional ya no es la medida principal de los medios digitales.

Es decir, a partir de ahora Google se basará en la evaluación de dominios principalmente a través de la búsqueda móvil. Quién no quiera perder la posición frente a la competencia, se verá obligado a partir de ahora a invertir fuertemente en el SEO móvil, lo que conlleva adaptar a este dispositivo todo lo relacionado con el marketing de contenidos.

SEO y marketing de contenidos para móviles

Si queremos mejorar el marketing de contenidos para dispositivo móvil, no solo basta con utilizar un diseño responsivo o publicaciones dinámicas, cualquier persona que utilice un dominio móvil, debe verificar con exactitud estos aspectos:

  • El sitio móvil permite el rastreo robots.txt,
  • La página web Mobile se introduce en Google Search Console,
  • Los datos estructurados son los mismos,
  • Google puede asignar a la página móvil una página de escritorio.
  • Al menos, el contenido SEO relevante está disponible.

Un dominio móvil no es un problema desde una perspectiva SEO, pero quién ofrece sólo una pequeña parte del contenido en la versión móvil, perderá con total probabilidad posicionamiento de algunas palabras clave y clasificaciones relevantes en las SERPs del escritorio.

Aunque esto puede sonar un tanto dramático, es también una oportunidad que se debe aprovechar al máximo. Muchas veces se da el caso de que la visibilidad online de una página web móvil que ha sido optimizada de acuerdo a las normas SEO, se sitúa muy significativamente por encima de una página web de escritorio; y tiene sentido, ya que muchos sitios web todavía no están adaptados a los Smartphone y, por lo tanto, hay menos competencia.

Un diseño responsivo o una publicación dinámica es, desde la perspectiva del marketing de contenidos, la solución más segura por dos razones:

  1. Las páginas móviles y estacionarias tienen el mismo contenido: Esto garantiza no sólo el posicionamiento en Google, sino que también garantiza que los usuarios móviles reciban el mismo contenido y formen parte del proceso de adquisición de leads.
  2. Un dominio móvil, diferente al dominio de escritorio es problemático a la hora de automatizar procesos de marketing: la integración adicional en herramienta MAP (MAP) como por ejemplo hubspot, es mucho más trabajosa si tenemos dos versiones del dominio en las que presentamos diferentes contenidos.

El contenido bite-size

Los teléfonos inteligentes se han situado en el centro del consumo digital y el cambio debe ser sostenible en los próximos años a través del marketing de contenidos: desde la planificación, la producción hasta la distribución. Aunque sigue siendo la calidad lo que cuenta, las expectativas de los usuarios móviles no son las mismas.

La usabilidad es el todo del marketing de contenidos para móviles. Las pantallas de los Smartphones son pequeñas y restringidas y las posibilidades de contenido se reducen. El nuevo paradigma del marketing de contenidos está basado en el modelo del contenido bite-size. Aquí ofrecemos algunos consejos básicos:

  • Un diseño simple y claro asegura la funcionalidad de la página en el móvil.
  • Líneas claras, formas y contrastes e imágenes con poco peso para evitar una velocidad de carga lenta.
  • Personalizar la presentación del texto en dispositivos móviles: tamaño de la fuente y el espaciado con caracteres apropiados.
  • La calidad del título en el espacio móvil gana aún más peso ya que el espacio se reduce.
  • Evita trastornos en el título y el resumen debe ser tan corto como sea posible.
  • ¡Estructura, estructura, estructura! Párrafos, listas y viñetas para condensar el texto: los lectores deben ser capaces de escanear la información.
  • Los elementos adicionales, tales como videos, GIFs, imágenes y cuadros de información, etc. rompen el texto y mantienen al lector en la página.

También debemos asegurarnos de que la estructura y el contenido del diseño de la contribución permite la aplicación de las medidas mencionadas. La optimización móvil comienza con la planificación editorial del contenido.

Sin embargo, aparte del contenido en sí mismo una serie de elementos que necesitan ser adaptados para el uso de teléfonos inteligentes. Entre estos se incluyen principalmente elementos de CTA, páginas de destino y formato.

Todos los elementos deben ser de fácil acceso con los dedos y tiene que ser posible hacer clic en ellos: algo demasiado pequeño o botones demasiado cerca unos de otros generan frustración y una baja tasa de conversión. Por lo tanto, debemos asegurarnos de que el uso sea lo más cómodo posible y el usuario pueda acceder a toda la información desde su móvil de la forma más sencilla y natural posible.

Conclusión

Con el nuevo índice de Google se representa no sólo la cuestión de una nueva estrategia de SEO, sino también una nueva estrategia de marketing de contenidos para móviles.

Sin embargo, la complejidad de una estrategia de marketing de contenidos se le dan las diferentes intenciones de búsqueda. Porque, a diferencia de la intención de búsqueda de escritorio de un usuario, la búsqueda móvil debe considerar al desarrollar una estrategia de marketing de contenidos algunos puntos más finos. Los usuarios pueden buscar en el sector de telefonía móvil un aumento en productos y servicios regionales, una demanda de contenido más específico.

Así que la pregunta no es sólo cómo puede ser adaptado el contenido a los dispositivos móviles, sino en qué medida que la revolución móvil afectará a la estrategia de marketing de contenidos como tal.

Autor Gerrit Grunert

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