Canibalización de palabras clave y cómo evitarla

June 29, 2017

Author: Sascha Lienesch

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Hoy en día, cada vez se extiende más la creencia de que las prácticas de SEO Onpage junto a una buena estrategia de contenidos, pueden llevar a nuestra web a lo más alto. Como ya sabemos, un contenido de alta calidad se compone de textos y otros soportes tales como imágenes, vídeos, infografías ect. Para conseguir un buen posicionamiento en Google, debemos ofrecer al lector un valor añadido con cada artículo.

Y es ahí donde está el problema. A menudo sucede que se escribe en un mismo dominio diferentes artículos del mismo tema, y estos acaban haciéndose competencia entre ellos, en ese momento podríamos estrar produciendo una canibalización de palabras clave.

Supongamos que escribimos sobre animales.

Hay cinco artículos sobre gatos, la siguiente pregunta es cómo sabe Google cuál es la página más relevante. Lo que es más probable que suceda es que Google ponga a prueba las señales de usuario de esta URL. A veces, una página de animales aparecerá en la parte superior de los resultados de búsqueda, luego otra y más tarde otra. Google quiere probar cómo reaccionan los usuarios a los sitios respectivos y al contenido que se ofrece en cada uno.

Las señales de usuario

Google tendrá en cuenta las diferentes señales de usuario. Una figura clave es la tasa de rebote, es decir, el número de usuarios que se van de la página justo después de aparecer en ella para seguir buscando en los resultados de búsqueda de nuevo. El tiempo dedicado a un sitio web es una señal. Aunque haya una gran cantidad de contenido en la página, si el usuario se va relativamente pronto de la página, Google podría tener la impresión de que el sitio no ha proporcionado al usuario la respuesta que necesitaba.

No existe un número absoluto o algún tipo de guía que poder seguir al pie de la letra. Si alguien está buscando el número de teléfono de XOVI buscando en Google, llega a la página de contacto de XOVI y encuentra el número de teléfono directamente, significa que el usuario ha conseguido lo que buscaba, a pesar de que tal vez no se haya detenido en la página de contacto de XOVI mucho tiempo. ¿Significa que el contenido de esta url no es bueno? Rotundamente no. Ya que see ha dado a los usuarios de Google exactamente la información que necesitaban.

¿Por qué es un problema que Google testee las páginas?

Por razones SEO, por supuesto, uno se esfuerza en conseguir las clasificaciones más altas posible. Si Google se encuentra con diferentes textos durante el proceso de rastreo y tiene que ir testeando la relevancia de cada una, no habrá un ranking constante y no veremos un desarrollo positivo continuo, sino que se irán posicionando de manera alternativa diferentes URL. Al no estar mandándole señales claras al motor de búsqueda, Google intenta posicionaros para una palabra clave, con diferentes urls, es decir estaremos compitiendo con nosotros mismos y canibalizando nuestra web.

¿Cómo puedo solucionar la canibalización?

Debemos centrarnos en una temática principal con la que queremos posicionarnos y optimizar las urls en subtemas. Tomemos de nuevo el tema de los “Gatos”. Está claro, que es posible hablar de gatos, desde muchos puntos de vista diferentes (alimentación, razas, crianza…) En este caso, es posible crear una página que hable sobre diferentes temáticas de gatos y utilizar diferentes títulos y meta datos para los diferentes subtemas.

Aquí un ejemplo más visual:

Como vemos en la tabla, tenemos como elemento central una url general sobre gatos. Aquí podemos explicar las diferentes razas o simplemente dar información general acerca de los gatos. Luego para profundizar, ofrecemos las diferentes páginas de destino donde incluimos qué comida podemos comprar para gatos, juguetes o todos los problemas que tengan que ver con los gatos.

Las ventajas de este enfoque:

  • La URL tiene un solo título y una sola descripción. Podemos centrarnos de forma mucho más precisa en nuestro enfoque y por lo tanto ser más relevantes. En una página grande para todas estas áreas es imposible conseguir incluir todas las palabras clave importantes en un solo título y descripción
  • Cada URL recibe sus propias meta-etiquetas; lo que son buenas señales para Google y otros motores de búsqueda.
  • Los enlaces internos de las subcategorías reforzarán la url más general. Google también reconocerá mejor la estructura y tendrá en cuenta esta url para una palabra clave genérica como “gato”, lo que permitirá una mejor clasificación.
  • No todos los textos en el sitio se han optimizado para la palabra clave “gato”, pero si se trata en diferentes temas relacionados. Si alguien busca, por ejemplo, consejos de comida para gatos, será mucho mejor encontrarse un artículo que hable solo de ese “subtema” que con una página grande que menciona la temática sólo en un párrafo.

Si ya tienes páginas similares y tratas los mismos “subtemas”, entonces, da un paso más y resúmelas toda en una sola. Si hay un artículo por ejemplo de “comida para gatos cachorros” y otro de “comida para gatos adultos”, crea una sola página con el tema “comida para gatos” y trata de resumir el asunto en su totalidad. ¿Cómo se hace? En este caso se puede utilizar una redirección 301 y dirigir estas urls a esta nueva página más completa. Si las antiguas urls, ya contaban con backlinks, estas les aportaran fuerza al neuvo contenido, y Google lo detectará rápidamente.

Conclusión

Dale a tu dominio un buen bagaje de palabras clave importantes con las que ni siquiera sea necesario competir por ellas. Haz un análisis de palabras clave y de la estructura del contenido. No hace falta que crees una página para cada palabra clave, lo mejor es ir resumiendo temas reconocidos y relacionarlos entre sí. Esto, a continuación, apóyalo con una página principal a través de la que se pueda vincular jerárquicamente e internamente las distintas páginas con los subtemas.

Author: Sascha Lienesch

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