La estrategia de SEO que siempre tiene éxito

SEO Strategy

June 15, 2017

¿Qué estrategia SEO podemos utilizar para lograr un éxito duradero con nuestro contenido? El hecho es que los fantasmas de la disciplina del marketing existen como en casi cualquier otra línea, ya que como en otras disciplinas, algunas técnicas de la optimización se van quedando atrás. Hay muchas estrategias y algunas de ellas con muy malas, pero lo principal que hay que preguntarse es:

“¿Cómo puedo estar seguro de que el contenido de mi sitio web tiene la oportunidad de llegar a lo más alto posible en Google?”

En el siguiente artículo, os presento una estrategia SEO que siempre tiene éxito…

#1 Encuentra palabras claves con las que posicionarte en Google

¿Parece o suena que demasiado fácil? Porque lo es y porque es el primer paso en nuestra estrategia SEO. Vamos a ser honestos: muchas de las estrategias SEO fracasan porque el tema se aborda mal desde el principio,

El SEO era tal vez una disciplina que dependía de factores altamente técnicos – y sigue dependiendo, pero lo que sí ha cambiado en gran medida es el factor “humano”, porque ahora ya no es suficiente con cumplir los requisitos técnicos para que nuestro contenido tenga éxito. Ahora también es importante es la identificación del contenido con las personas para las que este contenido es útil – y lo que se quiera lograr con este.

Encontrar las palabras clave adecuadas es aún posible con e incluso con la Google Search Console incluso se pueden encontrar los términos de búsqueda con los que tu página ya tiene tráfico. Y, por supuesto, XOVI ofrece una completa herramienta para palabras clave.

También nos podemos encontrar palabras clave en lugares inusuales, tales como los foros. La ventaja en este caso es que se puede ver la importancia de un término de búsqueda en la audiencia propiamente dicha, debemos observar siempre la intensidad del debate sobre un tema – y las keywords que facilitan la búsqueda. En última instancia, se trata no solo de investigar palabras claves con los mayores volúmenes de búsqueda sino aquellas que sean las que realmente buscan nuestros usuarios. Es decir, lo que queremos es contestar las consultas de nuestros futuros clientes.

Lo que quieres es llegar a tu audiencia y por eso necesitas términos que representen temas que la gente realmente se preocupa de buscar. Sólo con este tipo de temas puedes llegar a marcar la diferencia de forma permanente, porque estas palabras son perfectamente adecuadas para captar a la audiencia a largo plazo como parte de tu estrategia SEO. Y este compromiso a largo plazo es necesario porque podemos llegar a conseguir y mantener la lealtad de nuestros “clientes habituales”.

#2 Crea contenido para tus palabras clave

Tu estrategia SEO ya tiene su equipamiento básico, la selección de palabras clave será determinar si ese trabajo merece la pena en el futuro. La razón principal es el segundo paso: crear contenido para palabras clave – el contenido, posicionando y enlazando con tu sitio web en Google se espera que traiga más visitantes, cuyo número será cada vez mayor. Aquí nos daremos cuenta de la importancia extrema del primer paso de la estrategia: si utilizamos las palabras claves incorrectas, entonces se producirá un error.

Para saber qué contenido es rentable para nuestro público, sólo tienes que echar un vistazo a los resultados de búsqueda de Google – y ahí, por supuesto, sólo el escalón más alto. No conseguiremos nada si nos fijamos en los contenidos de la tercera página de resultados de búsqueda en Google. Así que la pregunta es ¿Quién está en la parte superior de Google y con qué contenido trabaja?

Este análisis de competidores nos muestra claramente qué contenido considera Google como “el más relevante”- independientemente de si a nosotros nos parece significativo o no. Google responde a la pregunta, ¿qué contenido funcionan mejor dentro de tus palabras clave? – y ahí es donde se puede empezar con buen pie. Lógicamente, hay IMAGEmuchos otros factores que están en juego para poder llegar a la parte superior de Google; el contenido no es el único factor – pero sí uno de los más importante.

Sin una buena base de contenido no tendrás la oportunidad de desarrollar una buena estrategia SEO ni beneficiarte de ella. Y esto es un factor muy simple en esta estrategia: Hay que crear contenido donde poder incluir los términos de búsqueda, y este contenido debe ser el mejor en el mercado, así de sencillo. Tienes que ser mejor que la competencia y mejorar el contenido que ya existe incluyendo los términos de búsqueda y mostrarle a tu público que no hay un nivel más alto de calidad que el de tu contenido.

Para conseguir la máxima eficacia con el contenido, divide las palabras clave por temas y luego comienza directamente con la creación de textos para los diferentes temas. Cuantas más palabras consigas posicionar con un contenido, mejor para ti– aunque por regla general tendrás que producir un contenido independiente para cada palabra clave.

El procedimiento es muy sencillo: proporciona respuestas a todas las preguntas posibles de los usuarios utilizando tus palabras clave, produciendo el contenido de la forma más detallada posible sobre el tema y hacerlo de manera que sea más fácil de consumir… cuanta más información útil se ofrezca sobre un tema, mayores son las posibilidades de que la audiencia permanezca fiel e informada.

#3 Aumentar los contenidos por temáticas

Las piscinas de contenido o content pool  son las series de contenido dedicado a los temas previamente definidos.

Por ejemplo, si quiers aumentar las ventas de neumáticos para automóviles a través de tu página web, aumenta el contenido sobre ruedas de coche, este marco temático será interesante y es ideal para captar a los usuarios desde un primer momento ya que incluimos los “problemas adicionales” que para nuestro público resultan interesantes y que podemos explotar para llegar a la gente a través de Google.

Que quede claro: la mera creación de contenido no será suficiente. Puede que tengas contenidos brillantes, pero si nadie se acuerda, se esfuma el efecto y no llegarás al top 10 en Google. Algunas personas creen que un buen contenido no necesita un buen inicio y se propaga por sí mismo – precisamente porque ser “tan bueno”… pero esto no es del todo cierto. Un empujón al inicio siempre es necesario.Incluso la revista online más popular y con más éxito tiene que promover sus nuevos productos de alguna manera, ya sea con un simple reclamo en la página principal.

Un mínimo reclamo es sin duda un buen inicio. El problema: no todas las editoriales ofrecen la oportunidad de darle ese impulso inicial al contenido y permanecen un tiempo parados hasta que el tráfico comienza a llegar desde Google. Por lo tanto, la promoción de nuestro contenido como parte de la estrategia SEO es muy importante y no debe ser descuidada; producir contenido simple y esperar hasta que alguien descubra este contenido funciona en muy pocos casos.

¿Cómo promocionar el contenido?

Los medios sociales son canales muy útiles para aumentar el conocimiento del contenido. Todo lo que necesitas es extender el contenido al máximo radio posible de personas. A través de e-mail marketing también se puede llegar a los usuarios de una manera muy específica, siempre y cuando tengamos a la audiencia adecuada,, para la temática.Si ese es el caso, el e-mail marketing es una de las herramientas más poderosas para extender el contenido de alta calidad y llegar al destino. Los otros canales en los que tengamos cobertura también deben utilizarse para promover el contenido tanto como sea posible.

Si lo hacemos regular y consistente, vamos a conseguir extender el contenido con éxito relativamente rápido; lo que hará que la popularidad de la página suba y con ello, un mejor posicionamiento en Google. A diferencia de lo que se creen muchas personas, Google evalúa muy bien las señales de los usuarios – de ahí que el tema de la “usabilidad” sea extremadamente importante. Cuanto mejor se sienta el público y cuanto mejor sea la información que entregamos, más probable es que tengamos una comunidad leal y permanente.

Tampoco te puedes descuidar con la creación de enlaces internos o conseguir enlaces de otras webs, con una buena estrategia de linkbuilding – es especialmente importante crear el mayor número de enlaces por teméticas. Hazlo con cuidado y planifica todo para que los enlaces internos también puedan ejercer su efecto máximo.

#4 Gánate al público gracias a una excelente usabilidad

Hoy en día, los usuarios no esperan tres segundos más hasta que un sitio está completamente cargado. Si la página es difícil de manejar, la gente se va. Si la página tiene un diseño pésimo, la gente se va. Y si la página no se adapta a un smartphone o la versión del teléfono no es de calidad, la gente también se va. Y estas personas no vuelven. Estas personas no usan la función de búsqueda interna (como se afirma a menudo), sino que vuelven a Google y prueban con el siguiente resultado de búsqueda o modifican la consulta.

Para una buena estrategia SEO, debemos ser rápidos e impresionar con un tiempo de carga corto. Si la gente no encuentra el camino a la página, tendremos un problema ya que sin duda nuestra página no va a llegar a los puestos más altos en Google con tasas de rebote muy altas.

La usabilidad en los motores de búsqueda es importante. Asegúrate de que Google pueda rastrear el sitio de forma rápida y eficiente. Actualiza el presupuesto de rastreo y controla las sub-páginas que no son encontradas o tienen un código de error 404. Herramientas como XOVI te pueden ayudar a encontrar enlaces rotos, para luego repararlos o simplemente eliminar estos enlaces. Es crucial que Google no se encuentre con ningún obstáculo en el camino cuando se trata de examinar el sitio de principio a fin. Sólo entonces el requisito técnico que Google busca de tu sitio web estará garantizado.

En este contexto: un buen servicio es vital. Si incluyes una página en Google y te preocupas por la optimización, entonces, tu público se verá también beneficiado. Un sitio limpio atrae a la gente. Debemos evitar el contenido duplicado – o lo que es peor – contenido perjudicial; contenidos que son inferiores a primera vista ya que, sencillamente, no resuelven ningún problema y no ofrecen ningún valor añadido. No servirá de nada si el contenido es pobre y no se centra en las necesidades del público objetivo.

Por otro lado, aunque el contenido sea brillante no ayuda una mala usabilidad. Tienes que conciliar estos dos factores para que el público se muestre fiel y quiera quedarse en tu página. ¿De verdad se necesita inspirar a la audiencia? Sí – y no importa si tienes una revista hablando de celebridades o una página para equipos de jardinería. En ambos casos, debemos inspirar a nuestra audiencia ofreciéndole los mejores temas y al mismo tiempo construyendo el mejor sitio web… con todo lo que ello implica. La noticia no sólo llegará a tu público, sino también a Google – porque Google estudiará cómo se comporta la gente en tu sitio. Si hay otras páginas con los mismos temas con mejores señales de usuario, entonces Google favorecerá a los otros sitios.

Conclusión

El SEO es complejo y está influenciado por numerosos factores de clasificación, pero en última instancia es también una cuestión de responder a la consulta de la manera más satisfactoria para el usuario en Google. El buscador quiere ofrecer el mejor contenido a sus usuarios y no debemos apartar esto de nuestra mente si queremos tener éxito.

Hay infinidad de maneras para satisfacer a nuestro público. Se trata de retroalimentación y trabajando para mejorar para satisfacer a nuestra audiencia. Sin duda, los factores de clasificación tradicionales siguen siendo importantes, pero nuestro objetivo no satisface al 100 por ciento a las necesidades de los usuarios, entonces la estrategia SEO fallará.

Autor Björn Tantau

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