Guía para crear el documento más relevante para el motor de búsqueda

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April 17, 2018

La optimización para buscadores pertenece a la disciplina del Marketing Online que está sujeta a cambios constantes, lo que significa que los webmasters tienen que formarse continuamente para seguir teniendo relevancia en los motores de búsqueda. Este procedimiento es, por lo general, un proceso lento por lo que cada vez es más común utilizar técnicas prácticas de SEO On Page. En este artículo, encontrarán consejos e ideas útiles sobre cómo crear su nuevo documento para que el motor de búsqueda le dé prioridad a la palabra clave de su elección.

Realizar una investigación exhaustiva de palabras clave

Sólo porque un documento rankee con un concepto en determinada posición, no significa que el concepto tenga un tráfico relevante o pueda generarlo. Antes de crear un nuevo documento, con datos como qué tráfico o qué clientes potenciales tenemos, es necesario realizar un Keywords research comprensivo, en el que se determinen los términos (palabras clave o búsquedas), que tratan de una necesidad específica y que también son frecuentemente buscados. Este Keywords research puede bien hacerse con la ayuda del planificador de palabras de Google, Google Keyword Planner, o por ejemplo con la herramienta de XOVI Online Marketing Suite. XOVI ofrece a sus usuarios una práctica herramienta de búsqueda de keywords con infinidad de filtros con los que buscar de una forma más rápida y sencilla. Por último, en el Keywords research se deben definir de 1 a 2 términos a optimizar para los nuevos documentos.

Metadatos, títulos y descripciones a tener en cuenta

El título y la descripción son uno de los factores más importantes cuando hablamos del SEO OnPage, por lo que son esenciales a la hora de optimizar cualquier documento. Estos metadatos no sólo deben de contener la palabra clave correspondiente, sino que también deben de colocarse, en la medida de lo posible, al principio del mismo, para que el motor de búsqueda pueda verlos fácilmente y asociarla para búsquedas futuras.

Los títulos y descripciones deben:

  • Tener la Keyword más relevante (preferiblemente delante)
  • Despertar la curiosidad del lector
  • Describir el contenido de la mejor forma posible

Contenido más detallado, útil y relevante

Existen dos preguntas que aún tienen muchos webmasters son: “Cómo tiene que ser la densidad de Keywords en mi texto?” y “Cómo de detallado tiene que ser el texto para poder alcanzar buenos resultados en las clasificaciones de los motores de búsqueda?”

Podríamos decir que la palabra “Densidad de Keywords” es una estrategia anticuada con respecto a la Optimización SEO de un texto, ya que el enfoque reside en un único documento y no en los documentos que forman el índice del motor de búsqueda. Los webmasters que quieran optimizar su nuevo documento usando ratios de texto deben profundizar en el tema “WDF*IDF”, ya que esta fórmula ha sustituído a la clásica densidad de palabras clave. XOVI Online Marketing Suite cuenta con una herramienta integrada “WDF * IDF” que puede usarse para optimizar aún más los textos.

Si lo que queremos conseguir es que el motor de búsqueda sitúe a nuestra web en las primeras posiciones con la palabra clave que queramos, es importante que este pueda reconocer la temática del texto. Es por este motivo, que es esencial que la palabra clave a optimizar aparezca más veces que el resto de palabras. Tanto el motor de búsqueda como los lectores deben ser capaces de reconocer un enfoque temático claro.

Pero no sólo juegan un papel importante en la interpretación del documento las relaciones de texto, sino que el contexto temático, el volumen del mismo y el uso de diferentes tipos de contenido también influyen. Por lo tanto, los webmasters deben asegurarse de que no sólo la palabra clave que deseen esté enfocada en el texto, sino que también se usen varias variaciones de la misma, como singular/plural, declinación, conjugaciones y sinónimos. Además, las palabras también se deben utilizar, lo que ayuda a clasificar la palabra clave temáticamente.

Ejemplo práctico

Supongamos que el nuevo documento debe optimizarse para la palabra clave “banco”, entonces deberíamos usar palabras temáticamente complementarias que nos ayuden a crear un contexto dentro del nuevo documento. Al fin y al cabo, esto podría ser un banco del parque, uno de peces o un “banco de fianzas”. Si es un banco de jardín, deberíamos enfocarnos en palabras complementarias como “hierba”, “jardín”, “patio delantero”, “flores”, “siéntate”, “banco para jardín”, etc.

Para que el motor de búsqueda pueda encontrar un nuevo documento relevante para un término concreto, los webmasters deben prestar especial atención al contenido completo y de alta calidad. Existen correlaciones entre los documentos “explicativos” (como el contenido de la guía), que son particularmente detallados (por ejemplo, más de 2.000 palabras) y tienen múltiples tipos de contenido (vídeos, imágenes, tablas, citas, viñetas, …) funcionan mejor en los resultados de la búsqueda, ya que es un contenido muy manejable. Con el objetivo de que tanto los propios lectores como el motor de búsqueda puedan beneficiarse un mas de los contenidos, deberían escogerse unos encabezados útiles que:

  • Incluyan la palabra clave relevante
  • Resuman el contenido del siguiente párrafo de la mejor forma posible
  • Despierten la curiosidad del lector
  • Sea lo más breve y descriptivo posible

Además, es importante que:

  • Sólo se use un encabezado H1
  • Los encabezados H2, H3 y H4 se pueden usar varias veces

Con un contenido muy detallado, se puede crear una tabla de contenidos al principio del documento con marcas de salto que facilite a los lectores su estancia en la página satisfaciendo más rápido sus necesidades. Además, estos enlaces de anclaje se muestran directamente en los resultados de búsqueda, por lo que, incluso desde el punto de vista de SEO nos podemos beneficiar de esta medida.

Los webmasters exitosos a la hora de crear un nuevo documento se preguntan por qué los lectores o el motor de búsqueda debería preferir su texto a todos los demás. ¿Qué hace que su propio documento sea tan valioso, más aún que cualquier otro documento disponible sobre el tema?

Usar potenciales de estructura de URL

Los webmasters deben hacer el mejor uso posible de los factores de SEO en las páginas en las que tienen influencia directa para aumentar la relevancia de su documento en cuanto a las palabras clave que quieran desde la perspectiva del motor de búsqueda. Un factor SEO muy importante a la hora de optimizar una web, son la estructura de las URLs. Al crear contenido nuevo, es especialmente importante usar URLs que contengan la palabra clave más importante. Además, se debe tener cuidado para que las URLs sean lo más cortas posible, que se use una pestaña final al final de cada una de ellas, y se usen guiones en lugar de guiones bajos para separar las palabras. Para que el texto pueda lograr buenas posiciones en los resultados de búsqueda, este debería colocarse lo más cerca posible de la página de inicio.

Las URLs se deben compilar de la siguiente manera:

“Incorrecto: https://www.esunejemplol1.es/?p=123
Correcto: https://www.esunejemplo1.es/keyword/”

Si existen varias categorías temáticamente muy diferentes, el documento debería asignarse a su categoría correspondiente.

“Por ejemplo: https://www.esunejemplo1.es/categoria1/keyword/

Usa el poder de los enlaces internos

Los enlaces internos son uno de los factores más importantes del SEO, sin embargo, a menudo es pisoteado por muchos operadores web o por falta de atención. A través de los enlaces internos, el motor de búsqueda puede recibir importantes señales de las palabras clave en las que se encuentra el documento enlazado en los resultados de búsqueda y también se prioriza y define la arquitectura de toda la web.

Por lo tanto, los webmasters exitosos vinculan internamente los documentos recién creados de la siguiente forma:

  • El nuevo documento estará vinculado internamente a la palabra clave correspondiente (enfocando la palabra clave en el Anchor Text)
  • ´También se vinculará a las páginas secundarias que coincidan temáticamente
  • En el mejor de los casos, enlazan las subpáginas que ya tienen vínculos de retroceso importantes para que el enlace pueda llegar a parar al nuevo contenido.
  • Internamente se enlaza con el atributo „Follow“
  • El nuevo documento generalmente debe incluirse en mapa del sitio, que se envía a través de Google Search Console.

Otros factores SEO importantes

Puesto que muchos factores SEO influyen en el éxito de un documento, los webmasters encontrarán a continuación un resumen práctico de los factores que deben considerarse:

Uso del Https

El encriptado SSL no sólo le dará a los usuarios una sensación de seguridad, sino que también se ha convertido en un factor de clasificación en el campo de la “Optimización de motores de búsqueda”. Existen correlaciones entre los documentos de webs que usan https que tienen un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda.

Etiquetas Alt

Si el nuevo documento está enriquecido con imágenes, estas deberían también de estar optimizadas para SEO, para que puedan generar contenido relevante para el público objetivo al que se dirigen. Las imágenes deben etiquetarse con etiquetas descriptivas alt y tener un nombre archivo descriptivo para que el motor de búsqueda pueda interpretar el contenido de las imágenes aún más fácilmente.

Datos estructurados

Para facilitar aún más la comprensión y evaluación del contenido al motor de búsqueda, se pueden usar datos estructurados. Estos proporcionan información adicional útil para el motor de búsqueda, lo que facilita enormemente la clasificación temática del contenido.

Otra ventaja del uso de datos estructurados, es que permiten usar fragmentos enriquecidos (por ejemplo, clasificaciones de estrellas en los resultados de búsqueda). Dichas clasificaciones de estrellas pueden llamar la atención de los usuarios sobre el resultado de la búsqueda, de modo que las tasas de clics mejorarán considerablemente.

Se puede otorgar a los siguientes temas: recetas, personas, productos, empresas, música, eventos.

Los tiempos de carga

Los tiempos de carga no sólo tienen un impacto significativo en las tasas de conversión y satisfacción del usuario, sino también en los rankings de los motores de búsqueda del documento. Si el tiempo de carga de un documento es muy largo, será más difícil para los rastreadores de motor de búsqueda rastrear e interpretar dicho documento. Los webmasters deben por lo tanto asegurarse de los tiempos sean lo más bajo posible. Se puede lograr una reducción en la velocidad de carga entre otros, mediante las siguientes configuraciones:

  • Usando una hoja de estilo CSS
  • Reduciendo el JavaScript
  • Comprimiendo los archivos con gzip
  • Usando sprites de CSS
  • Usando el almacenamiento en caché del navegador

Conclusión

Los webmasters que quieran tener un rendimiento óptimo en los motores de búsqueda con su presencia en Internet, deberán de asegurarse de que sus documentos sean un activo para el índice del motor de búsqueda. No sólo el propio grupo objetivo otorga un alto valor al contenido de alta calidad, sino que el motor de búsqueda ha aumentado notablemente las demandas sobre la calidad de los documentos. Los webmasters que presten atención e implementen los factores de SEO presentados anteriormente serán recompensados por el motor de búsqueda por su trabajo.

Autor Kevin Jackowski