Le suivi des mots clés : les mots clés au cœur de tout

April 27, 2015

Author: Kevin Jackowski

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Dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche, les mots clés pertinents pour les groupes cibles continuent à jouer un rôle très important. C’est la raison pour laquelle les exploitants de sites Web et les SEO conservent la vision des mots clés les plus importants de leur propre site Web, pour pouvoir réagir rapidement aux éventuels changements de classement. S’il est important pour pouvoir voir de façon précoce les modifications négatives, le suivi des mots clés offre toutefois également des possibilités de présenter de façon transparente et d’analyser le succès d’une stratégie SEO. C’est la raison pour laquelle les exploitants de sites Web doivent connaître les fonctions importantes du monitoring pour, avec lui, améliorer la présence de leur propre site Web et de la boutique en ligne dans les moteurs de recherche.

Que signifie Suivi des mots clés ?

Pour que les utilisateurs du groupe cible correspondant puissent accéder à leur propre site Web, par l’intermédiaire de la recherche organique des moteurs de recherche, le gestionnaire de sites Web doit préalablement identifier les termes qui sont adaptés au modèle d’activité en propre et qui sont fréquemment recherchés par le groupe cible. Pour les boutiques en ligne, par exemple, il s’agit la plupart du temps de produits qui son en stock dans la boutique en ligne en propre. Ces phrases de recherche, également appelées mots clés, jouent un rôle très important dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche car le domaine en propre ou les sous-pages correspondantes doivent justement être optimisés, à l’avenir, par rapport aux mots clés. Le suivi des mots clés permet donc de déterminer à quelles places la présence en ligne en propre se classe dans les moteurs de recherche, par rapport aux mots clés préalablement définis. Plus le classement est élevé par rapport à des mots clés adaptés faisant l’objet d’un important volume de recherche, plus la probabilité est grande que les utilisateurs opteront pour le site Web en propre ou pour la boutique en ligne en propre. Étant donné que les classements sont la plupart du temps soumis à de constantes variations, il est d’autant plus important qu’ils soient suivis de sorte que l’évolution des classements et les positions actuelles soient toujours facilement détectables. Ainsi peut-on suivre aussi bien l’évolution d’un mot clé sur une période que l’on a définie soi-même, que la position actuelle dans les moteurs de recherche, ce qui simplifie considérablement la mise en œuvre et l’évaluation d’une stratégie SEO.

Le suivi des mots clés de la Suite XOVI V3

Cette pertinence particulière du suivi des mots clés se reflète également dans la Suite XOVI V3. XOVI attache une grande importance à ce que les mots clés pertinents soient traités séparément. C’est la raison pour laquelle la zone « Suivi des mots clés » doit être considérée comme une catégorie autonome de la suite. A cet égard, on attache surtout de l’importance aux positions de classement au jour le jour, de sorte que les gestionnaires de sites Web soient toujours au tout dernier niveau concernant les classements.

Que fait donc le suivi des mots clés de XOVI d’aussi particulier ?

XOVI attache une grande importance à ce que les positions des mots clés soient déterminées d’une façon aussi complète que possible et au jour le jour. C’est la raison pour laquelle le suivi remplit les fonctions suivantes: Il permet :

  • De suivre les mots clés de 196 pays
  • De sélectionner les moteurs de recherche suivants : Google, Bing, Baidu
  • De sélectionner des fréquences (1-7 fois par semaine)
  • De procéder à des interrogations en live
  • De prendre en compte les résultats de la recherche universelle
  • De co-éditer les CPC et volumes de recherche
  • De déterminer les historiques des mots clés (après enregistrement préalable)
  • D’éditer les positions des mots clés par API (interface d’accès programmé aux applications)
  • D’intégrer les positions des mots clés dans le rapport PDF

Comment la catégorie « Suivi des mots clés » est-elle structurée ?

Pour que le suivi des mots clés puisse être utilisé de façon efficace, il faut préalablement créer un projet auquel les mots clés correspondants seront attribués. Dans la suite XOVI V3, la zone « Suivi des mots clés » est répartie en six zones, de sorte que l’on puisse à long terme travailler d’une façon plus structurée. Ces zones sont les suivantes :

  • Aperçu
  • Suivi des mots clés
  • Visibilité
  • Analyse de domaine
  • Évolution de classement
  • Analyse des mots clés

Aperçu

Une fois que les mots clés ont été saisis et que les premières positions des mots clés ont été déterminées, on trouve dans la zone « Aperçu » toutes les informations pertinentes concernant les mots clés classifiants, les positions moyennes, le nombre de nouveaux mots clés et le nombre de mots clés perdus, pour tous les projets saisis. A l’appui de diagrammes et de graphiques, on explique par ailleurs quel est le rapport entre les mots clés classifiants et les mots clés non classifiants, et sur quelles pages les mots clés correspondants se trouvent. Les gestionnaires de sites Web peuvent ainsi détecter très rapidement comment les mots clés correspondants des projets évoluent.

Dans la zone « Suivi des mots clés », on liste les mots clés qui sont déjà suivis. Les gestionnaires de sites Web trouvent ici des informations quant à la position dans laquelle se trouve le mot clé et quant à l’index de moteurs de recherche qui a été interrogé, comment le mot clé évolue, combien il existe de documents concernant le mot clé dans l’index de moteurs de recherche, quel est le volume de recherche du mot clé, quel est le CPC du mot de recherche et quelle est la concurrence par rapport au mot clé concerné. La encore, le système de filtre poussé de XOVI aide beaucoup, ce qui permet au gestionnaire de sites Web d’identifier très rapidement les mots clés qui sont particulièrement pertinents. Pour structurer le traitement des mots clés plus facilement encore, les différents mots clés peuvent être repérés et traités avec les fonctions correspondantes.

  • Sélectionner action
  • Retirer mots clés
  • Actualiser mots clés
  • Ajouter étiquette
  • Retirer étiquette
  • Ajouter jour d’interrogation
  • Retirer jour d’interrogation
  • Traiter domaine
  • Traiter mot clé
  • Modifier les réglages de la recherche universelle
  • Lancer l’interrogation des mots clés en live
  • Créer des mots clés pour d’autres pays et domaines

De plus, de nouveaux mots clés peuvent être ajoutés dans cette zone, de sorte qu’ils puissent également être suivis à l’avenir. Si l’on souhaite intégrer des mots clés au suivi des mots clés, on peut procéder aux réglages suivants :

  • Projet: (A quel projet les mots clés doivent-ils être attribués ?)
  • Domaine: (A quel domaine les mots clés doivent-ils être attribués ?)
  • URL: (A quelle URL les mots clés doivent-ils être attribués ?)
  • Mots clés (Quels sont les mots clés qui doivent être intégrés ?)
  • Moteurs de recherche: (Dans quels moteurs de recherche les positions doivent-elles être interrogées ?)
  • Étiquettes: (Les mots clés doivent-ils être attribués à un ensemble de mots clés ?)
  • Jour(s): (Quels sont les jours où les positions des mots clés doivent être interrogées ?)
  • Universal Search (recherche universelle): (Les positions de la recherche universelle doivent-elles être masquées ?)
  • Début de l’optimisation: (A partir de quand les mots clés doivent-ils être suivis ?)
  • Note: (Cette action doit-elle être enregistrée en tant que note dans le calendrier ?)

Ainsi, des mots clés particulièrement importants, par exemple, peuvent être interrogés en “live” moyennant quelques clics seulement.

Visibilité

Dans la zone « Visibilité » est présenté l’OVI (Indice de Valeur en Ligne) de tous les mots clés suivis. Les gestionnaires de sites Web ont ici également la possibilité de ne faire afficher que l’évolution OVI de certaines étiquettes, de sorte que les évolutions de groupes de mots clés en propre puissent être présentées de façon transparente.

Analyse de domaine

Tandis que s’affichent à la rubrique « Aperçu » tous les mots clés qui se trouvent dans le suivi, les exploitants de sites Web ont la possibilité, dans la zone « Analyse de domaine », de ne faire afficher que les mots clés d’un domaine donné qui sont suivis. Là encore, les valeurs suivantes s’affichent et sont présentées :

  • Mots clés classifiants
  • Position moyenne
  • Nouveaux mots clés
  • Mots clés perdus
  • Rapport : mots clés classifiants / non classifiants
  • Codification : classements / position

Évolution de classement

Pendant le processus d’optimisation SEO, il s’agit non seulement de vérifier les classements actuels, mais encore de voir comment les mots clés ont évolué au fil du temps. Si, par exemple, une stratégie de contenu a été mise en œuvre ou que l’architecture du site Web a été traitée, il est alors important de vérifier si ces modifications ont un effet positif sur les classements des mots clés importants. « L’évolution de classement » permet de déterminer de façon détaillée comment les mots clés évoluent ou ont évolué, de sorte que l’on puisse en tirer des conclusions quant au succès du processus d’optimisation. Pour configurer l’évolution d’une façon aussi claire que possible, les évolutions négatives sont repérées en rouge, tandis que les évolutions positives sont repérées en vert. Dans cette zone également, une importance toute particulière est attachée à l’utilisation de filtres, de sorte que l’on puisse moyennant quelques clics seulement présenter exactement les informations dont on a besoin.

Analyse des mots clés

Tandis que toutes les autres zones se concentrent plutôt sur le traitement et l’analyse de plusieurs mots clés, l’accent peut être mis, dans la zone « Analyse des mots clés », sur un mot clé précis. Une vue d’ensemble sous la forme d’un tableau présente les informations et les valeurs les plus importantes de ce mot clé en ce qui concerne le domaine indiqué. Les valeurs suivantes sont données :

  • Position actuelle
  • Meilleure position jusque là
  • Résultats actuels de la recherche
  • Position moyenne (globalement)
  • Position moyenne (derniers 30 jours)
  • Plus grande modification positive (position et date)
  • Plus grande modification négative (position et date)
  • Moteur de recherche (index)
  • Domaine
  • Dernière actualisation le : (heure et date)
  • URL actuellement classifiantes
  • Nombre max. de résultats de la recherche : (nombre et date)
  • Nombre min. de résultats de la recherche : (nombre et date)
  • Début de l’optimisation (date)
  • Modification depuis le début de l’optimisation
  • Interroger la position aux jours suivants : (liste des jours)

Par ailleurs, l’évolution de la position est présentée aussi bien en tant que graphique que sous forme de tableau, ce qui permet d’analyser mieux encore le succès des mesures de SEO à l’appui de ces informations.

positiontrend

Pour pouvoir obtenir un meilleur aperçu du mot clé en soit, il est par ailleurs indiqué les 120 premiers résultats de recherche et le nombre de documents dans l’index de moteurs de recherche sélectionné.

Suivre les mots clés porteurs d’opportunités avec XOVI

Les gestionnaires de sites Web qui, par l’intermédiaire de la recherche organique, souhaitent obtenir plus de trafic rapporté à des groupes cibles, disposent de nombreuses possibilités différentes pour optimiser leur propre site Web. Les mots clés porteurs d’opportunités offrent une possibilité d’obtenir plus de trafic en un temps relativement court. Alors qu’une recherche de mots clés permet par exemple de déterminer les mots clés par rapport auxquels sa propre présence en ligne n’est pas encore trouvée, la zone « Mots clés porteurs d’opportunités » permet de déterminer les mots clés par rapport auxquels de bons classements existent déjà et qui peuvent atteindre des positions plus élevées moyennant vraisemblablement un travail relativement réduit. Il est important de veiller à ce que les mots clés porteurs d’opportunités auxquels on travaillera à l’avenir :

  • Soient pertinents pour les groupes cibles
  • Soient adaptés au modèle d’activité
  • Aient un volume de recherche en conséquence
  • Puissent atteindre une place dans les 10 premiers

Instruction

Une liste de tous les mots clés porteurs d’opportunités, pour les projets déjà créés, se trouve, dans XOVI, dans la catégorie « Mots clés », dans la zone « Mots clés porteurs d’opportunités ». Les gestionnaires de sites Web doivent ici travailler avec les filtres correspondants pour déterminer les mots clés qui remplissent les critères précités et qui sont ainsi particulièrement pertinents pour sa propre présence sur le Web et pour la future stratégie SEO. Si les mots clés ont déjà été déterminés, ils peuvent être sélectionnés et suivis moyennant quelques clics seulement à la rubrique « Choisir action » > « Ajouter mots clés pour le suivi ».

  • Sélectionner action
  • Ajouter mots clés pour suivi
  • Lancer l’interrogation des mots clés en live

Après ajout au suivi, ces mots clés sont traités séparément et ils se situent ainsi plus dans l’objectif de l’analyse. Les gestionnaires de sites Web peuvent ainsi déterminer plus facilement le succès des optimisations SEO au niveau des documents classifiants par rapport à ces mots clés.

Author: Kevin Jackowski

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