Huit raisons faisant que vos clients aimeront XOVI

July 14, 2015

Author: Bernard Zitzer

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Personnellement, je donne volontiers à XOVI le nom de Couteau de poche suisse du marketing en ligne, et j’aimerais aujourd’hui vous dire quelles sont les 8 caractéristiques que vos clients et vous-même apprécierez particulièrement en XOVI.

Pour beaucoup de nos clients, l’indice de visibilité général évoque pratiquement aussi peu de choses que le fait de lire dans le marc de café. Il s’agit d’un indicateur utile pour des modifications sommaires, mais il ne faut en aucun cas y voir un critère d’évaluation unique du travail de SEO ou du succès du SEO. Avec la plupart des outils, il est recalculé chaque semaine et repose en général sur un pool composé des demandes de recherche d’Allemagne les plus fréquentes et d’une part de termes de recherche tout à fait d’actualité.

Le problème est le suivant : si, par exemple, l’un de nos clients se classe soudainement pour des termes de recherche génériques comme « tableau » ou « prix » (termes de recherche ayant un grand volume de recherche), son indice de visibilité augmente malgré le fait que ces termes soient, pour lui, absolument sans rapport avec son activité.

C’est la raison pour laquelle nous enregistrons toujours et en plus, pour nos clients, les mots clés individuels en rapport avec l’activité pour, en se basant sur ceux, obtenir un indice de visibilité individuel à même de présenter les modifications réelles et rendant également possible la comparaison objective avec la concurrence. En particulier pour les clients niches et les produits niches, l’ajout de mots clés sélectionnés est judicieux car ceux-ci ne se trouvent souvent pas dans le « pool de mots clés » des outils d’analyse de visibilité courants.

Caractéristique 2 : étiquettes

Dans le contexte de l’enregistrement d’ensembles de mots clés individuels, nous en venons également et directement à la deuxième caractéristique que j’apprécie : les étiquettes.

Les mots clés individuellement enregistrés peuvent notamment être caractérisés par des étiquettes. Comme il en va des « tags » (« balises ») de WordPress, on peut caractériser différents mots clés par une ou plusieurs étiquettes et, ainsi, se les super-catégoriser. Pour les différentes étiquettes, je peux alors me faire afficher un indice de visibilité individuel ou bien observer ces étiquettes dans la comparaison directe avec la concurrence. Où mon client doit-il rattraper son retard ? Où est-il en tête ? Quels sont les ensembles de mots clés qu’il s’agit d’optimiser en étape suivante ?

Caractéristique 3 : Monitoring (suivi)

Le monitoring est la fonction de XOVI que j’utilise le plus souvent. Comme cela se fait-il ? Cela tient au fait que je peux enregistrer autant de concurrents que je souhaite, pour les comparer avec mon client. Pratique pour les agences : il n’y a pas de limite pour le nombre de projets que l’on peut créer dans XOVI, il n’y a une limite que pour le nombre de mots clés qui sont explorés par semaine. Outre la position actuelle de mon client et de la concurrence, et outre l’URL classifiante, je vois les ICP (Indicateurs Clés de Performance) courants du planificateur de mots clés et je dispose par ailleurs de nombreuses fonctions de filtrage. Le sous-point « Évolution du classement » fait entrer en jeu une composante de temps et m’indique l’évolution chronologique des mots clés enregistrés. Je vois ainsi si Google refait seulement quelque test que ce soit ou si mon client ou la concurrence progresse réellement.

Caractéristique 4 : début de l’optimisation

Dans le contexte du monitoring, il y a la colonne « Début de l’optimisation ». Je peux ainsi voir à tout moment quand j’ai commencé l’optimisation ou quand je la commencerai, et je fais comparer les positions de mes différents mots clés avec la position de la date choisie. Lorsque tout est vert à la fin et que l’on peut en outre lire autant de chiffres que possible, mon client sait que j’ai fait du bon travail. Ceci simplifie en particulier le tracking car je n’ai pas à enregistrer les valeurs de position dans Excel et à les comparer à la fin, tout ceci s’effectuant déjà dans l’outil. Une mini-caractéristique vraiment pratique.

Caractéristique 5 : comparaison de classement

Une autre caractéristique qui me plaît est la comparaison de classement. Il est toujours procédé à la comparaison des mots clés que les différents concurrents à “comparer” ont en commun dans leur propre domaine. Ceux-ci sont très faciles à déterminer, puis à sélectionner pour être ajoutés au « monitoring » (caractéristique 3). Toutefois, en ce qui me concerne, j’utilise également volontiers cette fonction autrement ! J’observe notamment volontiers les mots clés permettant au concurrent un très bon classement, mais ne le permettant pas du tout pour mon domaine ou celui de mon client ! Ainsi avons-nous l’opportunité de prendre au concurrent la position monopolistique pour des mots clés importants et pertinents. Le fait que les principaux ICP me soient proposés directement à partir du planificateur de mots clés m’aide considérablement pour ne choisir que les mots clés les plus importants. La comparaison de classement, une façon tout à fait géniale de trouver les meilleurs mots clés de la concurrence pour lesquels mon client lui-même ne se classe pas encore.

Caractéristique 6 : Ranking Value (valeur de classement)

La Ranking Value (valeur de classement) est une idée pour exprimer également les succès de la SEO sous l’angle monétaire. Pour les boutiques en ligne, on pourrait certes également prendre le chiffre d’affaires SEO d’Analytics, mais il est plaisant d’utiliser la valeur de classement pour montrer au client quelle serait l’importance du trafic généré par SEO, en frais Adwords. Elle désigne la valeur des termes de recherche que l’on peut trouver dans les 10 premiers résultats de recherche : Position x volume de recherche x CPC x facteur de trafic. On peut ainsi également appeler la valeur de classement « Métrique compatible de manager ».

Caractéristique 7 : Reporting (rapports)

Une autre caractéristique sur laquelle j’aimerais m’appuyer encore plus prochainement, est le reporting. Dans XOVI, le reporting peut être constitué individuellement pour chaque client, selon le principe modulaire, et il en va de même du layout et de l’aspect optique. Je peux ainsi accéder individuellement à mon client et à ses objectifs, et ceci m’épargne cependant une grande quantité de travail. Agréable est par ailleurs également l’option permettant d’éditer le tout en tant que solution Whitelabel, de sorte que le client ignore totalement que les données et informations proviennent de XOVI. Nous sommes transparents vis-à-vis de nos clients et nous communiquons ouvertement, en ce sens que nous créons pour vous le monitoring et le reporting dans XOVI. Pour d’autres agences et, en particulier, pour la prospection de clients, la solution Whitelabel peut toutefois présenter un intérêt.

Caractéristique 8 : Support (soutien)

Vous savez peut-être également ce que cela signifie, si vous possédez un couteau de poche (s’il ne s’agit pas seulement d’une pièce standard). On est en possession de 2, 3 « couteaux » ou « outils » dont on n’a aucune idée de ce à quoi ils servent en réalité. Mais on sait qu’ils ne sont certainement pas et absolument pas dénués d’intérêt, pour peu que l’on sache à quelles fins on en peut les utiliser. Il en va également un peu ainsi de XOVI. L’outil a tellement de fonctions que l’on ne sait absolument pas, au début, à quelles fins on pourrait l’utiliser.

C’est la raison pour laquelle XOVI propose un support et un service extrêmement complets. Les formations sur site et en ligne aident à utiliser l’outil d’une façon vraiment complète. Au point que l’on peut découvrir dans son intégralité le couteau suisse de marketing en ligne. Je ne peux que conseiller de rester curieux et de prendre de temps à autre du temps pour de telles formations.

Author: Bernard Zitzer

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