XOVI Experts

8 Errores a evitar en marketing de contenidos

Kay A. Schönewerk | September 11, 2015

El marketing de contenidos requiere ciertas habilidades analíticas, grandes dosis de creatividad y una pizca de osadia. Este tipo de marketing involucra a PR, Social Media, SEO y mucho más. En una tarea tan compleja, es fáciles cometer errores. ¡Échale un vistazo a nuestra lista de errores más comunes para poder evitarlos a tiempo!

1. “¡La estrategia y planificación de contenidos está sobrevalorada!”

¡Todo lo contrario! Ya hemos vistos en muchos intentos fallidos, de empresa que contenido arbitrario y de manera superficial. Encontrar un tema que pueda interesar a los lectores puede parecer sencillo ¡Pero no lo es! El diseño estratétigo y la planificación previa, es algo decisivo para el marketing de contenidos. Hay que encontrar un camino a medio plazo orientado tanto a las metas de la empresa y como al público objetivo. De lo contrario, tiraremos por la borda el contenido que hemos creado, porque simplemente no funciona. Por ello, hay que definir meta específicas, tanto interna como externamente. ¡Eso si! las metas deben ser medibles, realistas y con fechas concretas. Si empezamos a trabajar en marketing de contenidos sin planes ni objetivos diarios, nuestros resultados irán empeorando sin darnos cuenta.

2. “ Si no consigo el éxito desde un principio ¡ me retiro ! ”

Cometer errores es de humanos y rara vez lograremos el éxito desde el minuto uno. Con la experiencia conocerás mucho mejor a tu grupo de destinatarios.
Pero muchas veces el problema no son los resultados del marketing de contenidos, si no la impaciencia del content manager para recoger los frutos .
Muchas empresas se muestran escépticas al marketing de contenidos, porque todavía siguen enfocada en resultados a corto plazo. Pero no podemos alcanzar la cima, ni solucionar todos los problemas de inmediato. No todas las publicaciones proporcionan efectos virales. El contenido necesita tiempo para adquirir presencia en los motores de búsqueda. Así que no tires la toalla a las dos semanas. No olvides que el marketing de contenidos es algo complejo: Relaciones públicas, redes sociales, conocimientos de google, monitorización… ¡todo está incluido! En el camino podemos equivocarnos, y aprender de nuestros propios errores, pero para ello necesitamos tiempo.

3. “ Se necesita mucho tiempo para decidir los contenidos ”

El tiempo empleado en la toma de decisiones juega un papel muy importante en el proceso de producción diaria. En términos generales podríamos decir, que una coordinación eficiente, es la base del del marketing de contenidos. Ser rápido, tener respeto a lo que se hace, y atreverse a hacerlo es algo esencial para lograr el éxito. La experiencia ha demostrado, que los menos atrevidos, suelen tener pánico a las decisiones rápidas y esta indecisión les impide aprender y adquirir ideas en el día a día.
En el proceso de producción se toman muchas decisiones de forma espontánea y por intuición.¿Pero son por ello mejores? Sorprendentemente: Si. Y esto no solo lo muestra la experiencia, también hay muchas investigaciones científicas que lo confirman.Si la cabeza sigue a la estrategia que hemos elegido previamente, y lo combinamos con la espontaneidad , un poco de atrevimiento, coordinacion en la decisiones, y una buena planificación, tenemos la receta perfecta para un buen marketing de contenidos.

4. “ ¡Publiquemos más información sobre nuestra empresa!”

Marketing de contenidos no es sinónimo de publicidad! Con frecuencia nos olvidamos de que los clientes no están interesados únicamente en nuestra empresa y nuestros productos o servicios. El cliente se interesa principalmente por su vida y sus problemas. Por está razón, la meta del marketing de contenidos debe ser en primer lugar, ofrecer información útil para solucionar los problemas. Un buen equipo de producción de contenidos es aquel, que pone a su grupo de destinatarios y sus respectivas necesidades en primer plano. Para ello, los especialistas de marketing, deben explorar más allá de su ordenador y hablar con los clientes. Simplemtente hablar. ¿Qué les interesa ¿Qué problemas tienen ¿Qué quieren saber nuestros clientes? Reaccionando a sus necesidades a tiempo, ganarás sin duda la atención de tu público objetivo.

5: “ La planificación editorial no se utiliza en el mundo online ”

No solo en el mundo “ real ” es importante planificar. En el marketing de contenidos también necesitamos un plan editorial a corto, medio y largo plazo. Todo debe estar incluido en el plan: Desde el tiempo que tenemos que invertir en investigación para crear la historia, hasta las publicaciones en social media. De este modo nos aseguramos un tema interesante para cada ocasión. Por otro lado, en las Brainstorming de equipo se pueden obtener más ideas sobres historias e información valiosa para el grupo objetivo, que nos ayuden a encontrar nuevos temas. Y por supuesto, también debemos considerar el tamaño de nuestras historias en la planificación de contenidos. Porque nada puede ser peor, que no saber sacarle partido a un buen tema. Es aquí cuando la maquinaria completa de contenido se queda estancada o el artículo se vuelve superficial, lo cual no resultará muy interesante para nuestros lectores.

6 .“Producir contenidos multimedia no merece la pena ”

Las empresas están siempre produciendo anuncios publicitarios para obtener un efecto viral. En el marketing de contenidos solo resultan realmente útiles los videos dirigidos a nuestro público objetivo. ¿Cómo le cambio la batería al móvil ¿Cómo cocino una buena sopa? ¿Cómo me maquillo para el trabajo? Los tutoriales multimedia , son los contenidos que más triunfan en el mundo online. El hecho de pasar una información interesante a video ahorra tiempo de lectura al usuario. Los videos son más entrenidos y sencillos de entender. Por eso el especialista de marketing de contenidos tiene que entender y gestionar el canal de Youtube a la perfección.

7.“ SEO es algo técnico que no tiene nada que ver con marketing de contenidos ”

Google cada vez valora más la calidad del contenido, y sobre todo la utilidad de este para los usuarios. Por está razón, ha de tenerse en cuenta los factores SEO, para que nuestra estrategia de marketing de contenidos funcione. Con un buen contenido puedes producir los conocidos  “evergreenses” es decir, los artículos bien posicionados que atraen la mayor parte del tráfico a nuestra web. Y por supuesto, un buen contenido facilita la creación de enlaces, ya que los usuarios estarán interesados en compartirlo. Pero el link building no es el objetivo principal del marketing de contenidos. Si el contenido está bien planeado, bien elaborado y tiene una buena promoción, alcanzará mucho mejor sus objetivos.

8. “El marketing de contenidos es una tarea para gente polifacética ”

El éxito en cadena es bastante sencillo: El marketing de contenidos se nutre de información interesante. El buen contenido se encuentra, allí donde hay personas que trabajan un tema en el día a día. Incluso dentro de la propia empresa en el departamento de marketing, en ventas, desarrollo, recursos humenos o dirección… en cada estructura se requiere una especialización. Un buen gestor de contenidos, debe exprimir cada tema. Es importante también tener un equipo en la producción diaria que cubra funciones como PR, social media, SEO, Conversión etc. El marketing de contenidos es demasiado complejo para una única persona. A largo plazo, un empleado multitareas se verá desbordado si intenta hacerlo todo solo.

Conclusión

Muchas empresas fracasan en marketing de contenidos, a pesar de realizar grandes inversiones. Por eso es mejor evitar de antemano los típicos errores. A veces la solución es más sencilla de lo que creemos. Los fundamentos más importantes son la estrategia y comunicación, al igual que unas expectativas de resultados realistas. También nos será de gran ayuda, la flexibilidad para tomar decisiones cotidianas y la creatividad a la hora de elegir los temas a tratar. Ya sea texto, imagen o video, la clave está en la constancia y el enfoque a largo plazo. Contando con un buen equipo, el marketing de contenidos incrementará el éxito sostenible de la empresa.