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Display con disponibilidad de producto local

Andreas Schmidt | February 22, 2018

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Anuncios con disponibilidad de productos locales: Así encuentran los clientes el inventario de productos locales en tu tienda

La cantidad de tiendas que se benefician por el momento del “Inventario local de Google”, son pocas en Alemania. Sin embargo, aquellos minoristas – con o sin tienda Online – que quieran hacer más efectiva su forma de llegar a los clientes, deberían conocer esta opción que les permitirá llegar de una forma más eficaz a nuevos clientes.

¿Qué son los “Anuncios con disponibilidad de productos locales”?

La búsqueda de los productos locales, o mejor dicho, los anuncios con ofertas locales son similares a los anuncios clásicos de Google Shopping que aparecen por encima de los resultados de búsqueda. La diferencia es que los clientes que busquen productos online podrán obtener información adicional como tiendas cercanas o productos relacionados. Gracias a este tipo de anuncios podremos conocer el comportamiento del consumidor e incluso atraerlo a la tienda local.

Cada resultado del inventario local tiene un indicador “en tiendas cercanas ”, y al clicar en el anuncio, el usuario podrá ver diferentes datos de la empresa como por ejemplo la descripción del negocio, disponibilidad, precio, dirección, etc.

Tandem Marketing & Partners

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Una de las ventajas es que los inventarios locales se pueden ver indistintamente desde cualquier dispositivo.

¿Cuándo merecen la pena las búsquedas locales?

Los anuncios con inventario local son muy interesantes para todos aquellos negocios que quieran atraer a más clientes. Este sistema es un requisito obligatorio para cualquier negocio, ya que será el mejor expositor para sus productos.

Gracias a la información del vendedor alojada en Google, ni siquiera se necesita una página web. Para los minoristas con negocios locales, los anuncios son una buena manera de vincular el mundo online y offline y así poder hacer frente a sus competidores a largo plazo, ya que cada vez es más frecuente comprar de forma online.

Según un estudio de Google, el 87% de los compradores online consulta aspectos sobre el producto antes de dirigirse a la tienda. Por lo tanto, la mejor estrategia para los minoristas es llegar a sus clientes también de forma online.

Google Online Source for information

75% de los compradores utilizan motores de búsqueda cuando quieren informarse sobre las características de los productos.

Las ventajas de los anuncios con “Anuncios inventario de productos locales”

El 75% de los compradores utiliza algún buscador para informarse antes de tomar una decisión de compra. Con estos anuncios, los clientes podrán ver la información de una tienda y la disponibilidad del producto local, además de otras ventajas únicas con respecto al comercio online, como la entrega, gastos de envío, recogida en la tienda, etc.

Las ventajas más notables son:

  • 1. Acciones locales: la búsqueda será vista únicamente por clientes que se encuentren en su radio de acción, por lo que no perderemos impactos.
  • 2. Ventas a través de Google: a través de “Google Mi Negocio” podrás escribir toda la información sobre tus artículos y tus direcciones.
  • 3. Horarios flexibles: los anuncios se visualizan sólo durante tu horario de apertura
  • 4. Enlace a la tienda online: los propietarios de una tienda online pueden vincular el anuncio a su web. Por lo tanto, los clientes podrán comprar los productos tanto online como offline.
  • 5*: Por último, añadir, que pese a que este tipo de anuncio ya lleva unos años en marcha, su uso aún no está estandarizado, por lo que supone una ventaja competitivas a todos aquellos que decidan sumarse al carro de los anuncios de inventario loca.

¿Cómo ver los anuncios con el “Inventario local de productos”?

Los proveedores necesitan contar con algunos de los servicios de Google, como por ejemplo Google Mi Negocio, Google Merchant Center y Google AdWords.

Los anuncios con la disponibilidad del producto local se crean en 4 simples pasos:

  1. Tener una cuenta en Google Mi Negocio:
    Será necesario para administrar toda la información que los usuarios podrán ver cuando busquen a nuestra empresa.
  2. Crear un feed de producto en Google Merchant Center:
    A través de esta herramienta de Google podremos definir todo acerca del producto. Dichos datos se pueden subir desde la nube, de forma manual, o a través de SFTP y/o FTPS.
    La descripción debe contener aspectos como ID, precio, disponibilidad, categoría y condición de la misma. Es importante actualizar los feeds regularmente, para que los clientes obtengan la información actualizada sobre el inventario del mismo.
  3. Solicitud de verificación del inventario:
    En este paso, Google verifica si los feeds enviados son correctos y establece una fecha para la revisión del inventario. Por lo tanto, Google asegura que los artículos del feed están realmente disponibles.
  4. Crear anuncios con la búsqueda local en AdWords:
    Se deberá ejecutar un anuncio con la búsqueda local en Google Shopping. Si ya está creado, se puede habilitar esta funcionalidad a través de la configuración avanzada en “Habilitar anuncios de inventario local”

Es necesario que la cuenta de AdWords y la de Merchant Center estén vinculadas. Si quieres obtener una guía detallada para la creación de los anuncios con búsquedas locales de Google, pincha aquí.

Inventarios locales como parte del SEO local

Sin duda alguna, los minoristas que sólo dispongan de tienda física se beneficiarán del posicionamiento local en buscadores (SEO) de forma regional, ya que a través de la herramienta de “Google Mi Negocio” podrán informar de su horario, dirección, número de teléfono y en caso de tenerla, su página web. Podrás encontrar más información sobre técnicas del SEO local en este artículo