Búsqueda de palabras clave y contenido con el Keyword Planner

October 18, 2018

Author: Paloma Ortiz

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Redoble de tambores. Hoy os queremos presentar nuestro nuevo planificador de palabras clave. Este planificador será de gran ayuda a agencias, SEO internos, autónomos y administradores de contenido. En realidad, para cualquiera que trabaje a diario con palabras clave y búsqueda de nuevas ideas de contenido.

¿Qué te aporta el planificador?

Nos vamos a tirar a la piscina, pero si estás buscando nuevas ideas de contenido o palabras clave para elaborar tu contenido y estrategia de SEO, seguramente almacenarás todas tus palabras clave en un archivo de excel. En dicho archivo estarás segmentado las palabras por grupos y puede que agregues información adicional como CPC, volumen de búsqueda, etc. para valorar el potencial de las keywords escogidas. En resumidas cuentas, es un trabajo de chinos.

Bueno, pues todos los que uséis esta técnica, estáis de enhorabuena. El planificador de XOVI facilitará mucho este trabajo. Para acceder a él, dirígete a la parte superior derecha de tu XOVI Suite, clica en “Proyectos > Planificador”. La primera pregunta que seguro que te estás haciendo, es “¿qué puedo hacer con esta herramienta?”. Pues bien, aquí tienes la respuesta:

Agregar palabras clave interesantes al planificador desde casi todas las áreas de la Suite.
Guardar las molestas listas de Excel
Obtener métricas más significativas sobre el CPC, volumen de búsqueda y densidad de competidores
Identificar grupos de palabras clave significativos basados en estos datos
Generar ideas de contenido
Averigüe dónde le falta la página de destino correcta o cuál debe ser ampliada
Facilitar la evaluación de los datos gracias a la edición gráfica
Crear un informe de tus datos en tu diseño

Ejemplo: decathlon.es

Vamos a ir grano y qué mejor que hacerlo con un ejemplo claro.

Situación de partida

Imaginémonos que somos los responsables de Decathlon.es y nuestros competidores son:

https://www.sprinter.es/
https://www.decimas.es/

El OVI para Decathlon.es es de 396.11 y 134.532 rankings, de los cuales el 19,13% está en el Top10. Es decir, casi dos de cada diez palabras se encuentran en la primera página de resultados de Google. Increíble, ¿verdad?

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Nuestro objetivo:

Queremos planificar las próximas medidas de SEO y contenido y nos planteamos las siguientes palabras:

  • ¿Hay alguna nueva palabra clave que se me haya escapado hasta ahora?
  • ¿Estoy desperdiciando el potencial de optimización de mis palabras clave?
  • ¿Centrarme en un grupo de palabras clave específico me traerá más tráfico?
  • ¿Qué mueve a mis clientes?

Añadir palabras clave al planificador

La búsqueda de palabras clave con potencial de optimización con la XOVI Suite es posible de varias formas dentro de la XOVI Suite. Con la herramienta podemos investigar qué keywords son interesantes y guardarlas para analizarlas posteriormente, sin necesidad de exportarlas a Excel. Y es que, desde la propia herramienta podemos seleccionar las palabras clave que queramos y después “Opciones > Añadir al planificador”.

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A continuación aparecerá una ventana emergente en la que podremos rellenar campos extras para cada una de las palabras clave seleccionadas.

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Llegados a este punto y antes de “Guardar”, hay que crear un plan que rellenaremos de la siguiente manera:

  • Nombre: ideas de Keywords para Decathlon.es
  • Proyecto: el proyecto en cuestión. Si no proyecto, selecciona “Sin proyecto”
  • Descripción: primera tanda de palabras clave para Decathlon – Prueba

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A continuación, haremos scroll hacia abajo y crearemos un grupo con dichas palabras clave, al que llamaremos “Calzado”. Como todas las palabras pertenecen al mismo grupo, seleccionamos “SET_GROUP” y “Calzado”.

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En el caso de tener varios grupos, habrá que asignarlos de forma manual uno a uno. ¡Además, se pueden asignar hasta subgrupos! Recuerda que podremos ir añadiendo nuevas keywords a nuestro plan desde las diferentes partes de la herramienta.

Planificador de palabras clave: “Mi plan”

Vayamos al Planificador (Proyectos > Planificador) y miremos la tabla “Mis planes”. La tabla contiene la siguiente columnas:

  • Nombre: nombre del plan
  • Keywords: número de palabras clave añadidas
  • Total del volumen de búsqueda mensual de todas las palabras clave
  • Ø Volumen de búsqueda: valor promedio del volumen de búsqueda
  • Promedio de CPC: CPC promedio de todas las palabras clave
  • Ø Competidores: valor promedio del competidor de todas las palabras clave
  • Ø Resultados: número promedio de resultados de búsqueda de todas las palabras clave

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Esta tabla se puede usar para echar un vistazo rápido a las cifras más importantes. Si se han creado múltiples planes para un cliente, podríamos ver directamente lo que potencialmente podría generar más tráfico en buenas posiciones de SEO.

Análisis del plan “Decathlon.es”

Analicemos de cerca nuestro plan. Cuando cliquemos en el nombre del proyecto podremos ver más detalles.

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Debajo, veremos una tabla con todas las palabras clave agregadas. Esta tabla se divide en tres pestañas: “Keywords”, “URLs” y “Grupo”. Empecemos con la pestaña “Keywords”, donde podremos ver la siguiente información:

  • URL
  • Grupo
  • CPC
  • Volumen de búsqueda
  • Competencia
  • Resultados de búsqueda

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Si una palabra clave tiene un 0 en los resultados de búsqueda, significa que no rastreamos esta palabra clave.

En las pestañas URL y Grupos, podemos ver cuántas palabras clave hemos asignado a una URL o grupo específico y las cifras clave correspondientes.

¿Qué hago con esta tabla?

Ahora pasamos al análisis de los datos recogidos. Las siguientes preguntas deberían ser respondidas para cada palabra clave:

  • ¿Tiene sentido la palabra clave o debo eliminarla?
  • ¿En qué grupo / subgrupo puedo colocar la palabra clave?
  • ¿Tengo una URL coincidente para esta palabra clave?
  • ¿Hay alguna nueva idea de contenido?
  • ¿Estoy usando ya estas palabras?

El contenido de cada campo en la pestaña de “Keywords” se puede personalizar haciendo clic en el icono del lápiz y haciendo clic de nuevo para guardar. Como es habitual, al final de la lista encontraremos el botón de “Opciones” desde el que podemos hacer varias cosas:

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Evaluación del plan de palabras clave: Identificación de nuevas ideas de contenido

Después de responder a todas las preguntas anteriores, nuestra elección de palabras clave inicial, se ha reducido notablemente.

Echemos un vistazo a las ideas de contenido en detalle. Como podemos ver en la tabla, hemos asignado un par de grupos más.

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Para muchos SEOs no es nada nuevo, pero durante la investigación de palabras clave, hemos encontrado algunas que pueden servir para crear contenido.
Por ejemplo, palabras como “como pescar en el mar” se buscan al menos 140 veces al mes, y el CPC y la densidad de la competencia son comparativamente bajos. No hay intención de compra, pero la marca permanece en la mente del buscador que ha encontrado ayuda y, puede que recurra a nosotros cuando necesite material de pesca. El contenido de un blog son por lo tanto una oportunidad ideal de venta cruzada.

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¿Qué grupos de palabras clave tienen una alta proporción de volumen de búsqueda con un CPC bajo o moderado y / o un valor de la competencia?

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➔ En nuestro ejemplo, el grupo “Genéricas” tiene la participación más alta con un 63,55% y con un CPC moderado de 0,4. Sin embargo, la densidad de competencia aquí es del 28%, frente al 100% del grupo “Niños”.

➔ Nuestros consejos de ideas de contenido representan solo el 0,16% del volumen total de búsquedas, pero la competencia es la más baja.

En resumidas cuentas, deberíamos decidir qué palabras clave e ideas de contenido tienen sentido para nuestro dominio. Solo nosotros sabemos con qué productos tenemos un mayor margen, cómo funcionan nuestros clientes y, sobre todo, qué presupuesto de SEO podríamos usar.

El Planificador de palabras clave definitivamente ha demostrado su valía para nuestro ejemplo concreto, no solo para buscar palabras clave individuales, sino también para identificar grupos de palabras clave completos y generar ideas de contenido como resultado. Se eliminan las molestas hojas de cálculo de Excel y la colección de figuras clave de varias herramientas. Los análisis son posibles basados ​​en grupos y el procesamiento gráfico de los datos hace que sea extremadamente fácil comparar los números.

Ahora te toca a ti. Así que diviértete trasteandolo y si tienes cualquier consulta, no dudes en localizarnos.

Author: Paloma Ortiz