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Content Marketing para Pinterest

Sarah Bal | December 6, 2018

¿Qué contenido cuenta y cómo tiene éxito?

Pinterest es probablemente la plataforma de redes sociales más descuidada por las empresas, pero ¿por qué?
Quien quiera tener éxito en Pinterest, tiene que cambiar completamente su estrategia con respecto a Facebook o Instagram, porque ya no se trata de interacciones sino de contenido.

¿Eres nuevo en Pinterest? Te hacemos un resumen:

Esta plataforma es un motor de búsqueda de imágenes con su propio directorio de marcadores. Cada mes, alrededor de 250 millones de usuarios utilizan Pinterest como fuente de inspiración. Cada imagen en Pinterest está vinculada a una URL del sitio donde se publicó originalmente la foto, por lo que es un vínculo de retroceso gratuito para las empresas.

Así que el foco está claramente en una emocionante puesta en escena de contenido. La actualización no importa por el momento.

Debido a que los usuarios con mayor frecuencia guardan la imagen en sus propios tablones de anuncios (los llamados repines), más éxito tiene. El algoritmo de Pinterest reproduce al usuario y luego a la fuente, especialmente cuyos contenidos son similares a sus pines ya almacenados, así como a muchos otros usuarios.

¿A qué hay que prestar atención al “Pinnear”?

Al igual que con todas las actividades de redes sociales, es muy importante que Pinterest conozca a su público objetivo. Debes poder responder estas preguntas:

  • ¿Qué le interesa a mis clientes?
  • ¿Con qué contenido puede posicionarse mi empresa como experta en su campo?

Y para las empresas que no ofrecen productos, sino servicios, Pinterest ofrece oportunidades: por ejemplo, publicando infografías y listas útiles. Por ejemplo, un proveedor de CRM podría proporcionar consejos para el compromiso del cliente.

https://www.pinterest.de/xovitool/

Al igual que Facebook o Instagram, Pinterest reconoce el contenido de las imágenes publicadas gracias a su inteligencia artificial integrada, que personaliza las fuentes de los usuarios. Por lo tanto, también es posible una orientación exacta, si las imágenes deben publicarse.

¿Cómo debo diseñar mi contenido?

En pocas palabras, las imágenes visualmente atractivas con alta resolución y buena iluminación son requisitos previos para el éxito de Pinterest.

Además, el formato es importante: Pinterest solo reproduce imágenes en formato de retrato, en el mejor de los casos en la relación de aspecto de dos a tres y en 600 x 900 píxeles.

Infografías e imágenes con fuentes también deben ser legibles. Ten en cuenta que la mayoría de los usuarios de Pinterest utilizan la plataforma en su teléfono.

El contenido de Evergreen ha demostrado ser particularmente útil. Establece temas que durarán mucho tiempo en el feed de Pinterest y están en constante demanda en el acelerado mundo online.

Organiza tu producto, crea múltiples tableros con contenido consistente. Un ejemplo: las empresas de moda pueden configurar tableros de anuncios para productos y colecciones, pero también para consejos de estilo o tendencias de moda actuales.

¿Cómo aparece mi pin en los resultados de búsqueda de los usuarios?

Al igual que en la optimización del motor de búsqueda de Google, los factores de clasificación en Pinterest también pueden verse influenciados positivamente. Estos factores incluyen, por ejemplo, la calidad del dominio en el que reside originalmente la imagen. Asegúrate de verificar tu sitio web.

Además, la calidad de la imagen, una descripción descriptiva y palabras clave coincidentes indican a Pinterest que tu contenido es relevante. Por lo tanto, proporciona siempre a tu imagen un título adecuado y una descripción informativa, en el mejor de los casos optimizado para una o más palabras clave significativas. Así despertarás la curiosidad por tu contenido, conseguir que hagan clic y garantizar un mayor rango.

¿Y qué palabras clave son las correctas?

Un estudio realizado por Buffer muestra que las palabras más utilizadas en Pinterest se refieren a la creatividad: “marca”, “diseño” y “logotipo”. En este factor, debe entrar en tu contenido necesariamente.

Continuemos con el ejemplo de las empresas de moda: crea nuevas ideas de estilo, crea tus propias instrucciones de estilo y muestra posibles combinaciones.

Otra idea: menos es más. De 50 a 60 caracteres para un texto y una selección de palabras concisa y significativa son cruciales para que el usuario haga clic.

Otro consejo: usa los llamados pines ricos dependiendo de la industria. Proporcionan a los usuarios información adicional y se ubican más arriba en el ranking de Pinterest. Rich Pins también muestra el logotipo de tu empresa, ideal para llevar a las personas a tu sitio o, si es posible, moverlas a una conversión.

Dependiendo del contenido de tu imagen, hay tres tipos de pines ricos. Por ejemplo, mientras que un pin de receta muestra la lista correspondiente de ingredientes, un pin de artículo coloca el titular, el autor y la descripción en primer plano.

El pin del producto es ideal para las empresas: proporciona información sobre el precio, la disponibilidad y las tiendas que ejecutan el producto.

No siempre tiene que ser contenido de creación propia: comparte todo tipo de imágenes que se ajusten a tu público objetivo.

Conclusión

Pinterest ofrece muchas oportunidades para las empresas. Ya sean pines, repines o pines ricos, el contenido rico en contenido es la clave del éxito. Para comprender completamente la plataforma y utilizarla con éxito, simplemente debes jugar con ella.
Pronto podrás leer la segunda parte de este artículo, en el que hablaré sobre herramientas útiles que le facilitarán la fijación y el repinning.