Enlazado interno: ¿qué debemos saber?

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February 20, 2019

Author: Paloma Ortiz

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El enlazado interno es un factor importante en la optimización del motor de búsqueda de una web. Pero no entremos en pánico, la correcta implementación del enlazado interno no es tan difícil como puede parecer de entrada.

Los enlaces internos son fáciles de explicar. Básicamente son los enlaces de nuestra propia web que enlazan a una URL también de nuestra propia página. Vamos, que tanto el origen como el destino del enlace son el mismo dominio.

Pongamos un ejemplo. Si tenemos una tienda de móviles y hacemos un artículo sobre las características del iPhone X, lo enlazaré al producto en sí para que el cliente pueda comprarlo directamente si es lo que quiere. Así, estaremos cogiendo de la mano a nuestro lector para llevarle a donde realmente nos interesa, la compra.

¿Por qué es importante la vinculación interna?

Experiencia del usuario: los enlaces internos facilitan a los usuarios navegar por la web y encontrar contenido relevante. Si conseguimos aumentar el tiempo de retención del usuario en nuestra web, aumentaremos la posibilidad de conversión y reduciremos la tasa de rebote.

Bots de rastreo: agregar enlaces internos facilita a los rastreadores de los motores de búsqueda comprender la navegación del sitio web e identificar las páginas de destino más importantes.

Una explicación simple del proceso de rastreo: el bot llega a la página de inicio de nuestro sitio y empieza a mostrar la página y a seguir nuestros enlaces internos. El motor de búsqueda intenta comprender las relaciones entre las distintas páginas del sitio web, su similitud y relevancia.

Una página que es a menudo enlazada o accesible con solo unos pocos clics a través de la navegación se considera muy importante y viceversa. Por esta razón, una estrategia de enlazado interno optimizado es muy importante. Esto debería definir claramente cuán relevantes son las páginas individuales entre sí.

Link juice: los motores de búsqueda establecen el valor de una página en función del número de backlinks. Por esta razón, la página de inicio es usualmente la página con el enlace más alto. El contenido de enlaces de la página de inicio se hereda en todos los enlaces internos de esta página.

Por lo tanto, tiene sentido que nuestras últimas publicaciones de la página de inicio u otra página con alto valor de enlace estén enlazadas.

Reglas básicas de enlace interno

El enlazado interno no es complicado, pero se deben seguir algunas reglas para evitar ser castigado.

Establecer enlaces naturales

El uso de enlaces naturales significa que todos los enlaces en un texto deben agregar valor al lector.

Los lectores suelen estar interesados ​​en ampliar su conocimiento de un tema. Artículos similares ofrecen a los lectores dicho valor. Aumentan el compromiso y la lealtad de los visitantes del sitio y, en última instancia, impulsan las conversiones.

Establecer solo enlaces relevantes

El objetivo del enlace interno debe ser proporcionar información adicional sobre el mismo tema. Por lo que colocar enlaces internos a cualquier página de un sitio web sin un enlace temático, con la única esperanza de obtener más tráfico interno, es una pésima idea. Ya que cuando el lector llegue y se de cuenta que el tema que se trata en esa nueva URL es muy diferente, lo más probable es que abandone el sitio sin mirar atrás.

Profundidad enlace

Como regla general, cuanto más profundas sean las conexiones internas, mejor. Esto significa que las páginas que están en el primer nivel de navegación, como la página de inicio o la página de contacto, no deben estar enlazadas. El usuario sabe perfectamente cómo llegar a esas páginas y no le aportan un valor agregado.

Lo más relevante para el enlace interno son los enlaces que conducen a contenido específico que, de otro modo, es más difícil de encontrar para el usuario. Este contenido representa el mayor valor agregado para el usuario, ya que puede ampliar fácilmente su conocimiento sobre el mismo tema.

Texto de anclaje

El texto de anclaje o Anchor Text, es el texto en el que se puede hacer clic en un hipervínculo. Es decir, el texto que el lector lee antes de decidir si hacer clic o no en el enlace. Por esta razón, los textos de anclaje deben estar optimizados para SEO.

Hay diferentes tipos de textos de anclaje. Los más comunes son:

  • Texto de anclaje con marca: cualquier ancla que use su nombre de marca, como el texto de anclaje de XOVI “XOVI Blog“.
  • Anclas genéricas: las anclas genéricas suelen estar relacionadas con las CTA (Call To Action). Por ejemplo, un texto de anclaje con la inscripción “Pincha aquí para ver nuestros precios”.
  • Anclajes parcialmente coincidentes: este texto de anclaje se ve más “natural”, ya que incluye palabras clave que complementan su palabra clave, como “Aprende a crear informes con XOVI” .
  • Ancla de coincidencia exacta: con este ancla podemos mejorar la clasificación. Pero como dijo el tío de Peter Parker, un gran poder conlleva una gran responsabilidad y debemos usarlo con precaución, ya que puede considerarse spam si se usa con demasiada frecuencia o incorrectamente. La característica de este anclaje es que el texto de anclaje y la palabra clave de enfoque son idénticos.
    Por ejemplo, si la palabra clave es “Dónde colocar las palabras clave”, el texto de anclaje también será “¿Dónde colocar las palabras clave?“.

Eso sí, nunca te emociones demasiado poniendo enlaces internos. No hay una indicación oficial de cuántos enlaces internos por URL son óptimos. Algunos expertos dicen 10, otros dicen 50 y otros dicen 3…

Además, la política de enlaces internos de Google es muy poco específica: “Limite la cantidad de enlaces en una página a un número razonable”.

Nuestra recomendación es utilizar tantos enlaces como sea necesario, siempre que sean relevantes y proporcione al lector un valor agregado.

Paso a paso para una exitosa estrategia de enlaces internos

Ahora que hemos definido qué es el enlazado interno, qué beneficios aporta y cuáles son las reglas más importantes para una correcta estrategia optimizada para SEO. El siguiente paso es poner en práctica este conocimiento. ¿Pero cómo?

1. Estructura tu web correctamente

Que tu web tenga una estructura clara a estas alturas de la película, no debería ser ninguna novedad. De todos modos, asegúrate de que tu web sea fácil de entender para los nuevos visitantes y sobretodo que sepan moverse por las diferentes categorías.

2. Analizar todas las páginas.

Para priorizar la relevancia de las páginas, primero hay que analizar todo el contenido y priorizar aquellas que se quieran clasificar. En estas páginas, deberás centrar tus esfuerzos de optimización SEO.

También debes buscar sitios que no estén vinculados internamente. Es decir, aquel al que ni los motores de búsqueda ni los visitantes pueden acceder porque podrás perder un valioso contenido aquí.

Al final del artículo te enseñaremos a encontrar sitios no enlazados con XOVI Suite.

3. Identifica el contenido de tu piedra angular
Identifica el contenido que aporta más valor a tus usuarios y establece enlaces internos a artículos similares.

Por ejemplo, en nuestro blog XOVI , hay un artículo que resume todas las actualizaciones de Google desde 2010 hasta 2018 . En este artículo, tenemos enlaces internos a otros artículos que tratan con actualizaciones individuales de Google con más detalle.

El objetivo es dejarle claro a Google que uno de nuestros artículos es la piedra angular para todas las actualizaciones de Google (esto debería tener un valor más alto) y que hay más artículos sobre actualizaciones individuales.

4. Mantén tu contenido actualizado y enlázalo internamente

La “frescura” de una página es idealmente recompensada por Google. El contenido fresco es contenido:

  • De temas muy actuales e informados en las últimas noticias y tendencias. Estos traen información nueva y actualizada al usuario.
    Temas han sido reeditados. Si un sitio web está expandiendo constantemente su contenido, Google puede considerarlo como un signo positivo. Esta página puede ser rastreada con más frecuencia por Google.
  • El contenido fresco es recompensado con un valor más alto, por lo que es importante vincular internamente el contenido nuevo al contenido temático más antiguo. El nuevo valor fresco se pasa al contenido anterior.

Hay varias maneras de mejorar la frescura de su sitio web:

  • Actualizando el contenido con regularidad: ampliando los artículos anteriores con noticias, nuevas tendencias o palabras clave relacionadas con este tema.
  • Aumentando el tiempo empleado por los usuarios en el sitio. Esta es una manera de mostrar que su contenido es nuevo.
  • Creando nuevo contenido relevante e informativo.
  • Aumentando el número de enlaces internos: cuantos más enlaces de este tipo tenga una URL, más relevante se considerará.

5. Vincular páginas con backlinks de calidad.

Este paso es un poco más avanzado, pero vale la pena comentarlo.

Es probable que haya páginas en tu sitio que hayan recibido enlaces entrantes de sitios acreditados. Estas páginas han recibido así un mayor valor, es decir, su autoridad ha aumentado. ¡Yuhu!

Por eso tiene sentido colocar enlaces internos en estas páginas, ya que la distribución de enlaces se comparte con el enlace interno que colocamos en esta página.

Sigue las reglas básicas de enlace interno

Ya hemos explicado cada una de estas reglas, pero hagamos un resumen:

  • Estable enlaces naturales
  • Estable enlaces relevantes
  • Enlaza profundamente
  • Utiliza textos de anclaje

Mejora la vinculación interna con XOVI

Puedes mejorar tu estrategia de vinculación interna con varias características de la Suite XOVI:

Identificar páginas mal enlazadas

Para identificar páginas débilmente enlazadas, haz clic en el menú de la izquierda en XOVI Suite:

OnPage > Análisis > Links > Páginas mal enlazadas

Si el sitio web es muy grande, primero debes concentrarte en las páginas más importantes. Estas deben estar incluidas en el sitemap para decirle a los motores de búsqueda la estructura y relevancia de la web. Por lo tanto, tiene sentido establecer el filtro “Sitemap”.

Paso 1 : haz clic en el icono de filtro en la esquina superior derecha de la tabla y luego en “+ AGREGAR FILTRO” en el lado izquierdo

Paso 2: selecciona “Sitemap” en el menú desplegable de filtros disponibles

Paso 3: configura el filtro como “igual a > en el sitemap”

Paso 4: clica en “Aplicar filtro”

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Paso 5: ahora verás el resultado que se muestra gráficamente como un gráfico de barras y como una tabla

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Las páginas que no tienen o tienen muy pocos enlaces ahora se pueden identificar fácilmente. En el gráfico de barras lo podemos ver de un vistazo y luego hacer clic en la barra para mostrarle las URL.

Rango 2D

El rango 2D es un indicador de XOVI para determinar la importancia de un documento y se calcula mediante la combinación del rango interno de Pagerank y Chei. (El rango de Chei es un indicador de la importancia de un documento y se calcula por el número de enlaces salientes).

Ya hemos aprendido que tiene sentido utilizar páginas con alta autoridad, es decir, con un alto rango 2D, para enlaces internos. Su alta autoridad pasará a la página vinculada.

Para ver la distribución del rango 2D, en la herramienta de XOVI, nos dirigiremos de nuevo al menú del lateral izquierdo:

OnPage > Análisis > Links > Distribución de rango 2D

En el siguiente ejemplo, por ejemplo, vemos que la página https://www.xovi.com/es/blog/page/6/ tiene un rango 2D de 100.

Esto significa que los motores de búsqueda clasifican esta URL como muy valiosa y como una referencia sobre el tema. Por este motivo, deberíamos intentar incluir enlaces de esta página a otras páginas de XOVI para compartir el alto valor del enlace entre todas ellas.

Texto de anclaje

Es muy fácil verificar la calidad de tus textos de anclaje con XOVI Suite, para ello nos dirigiremos de nuevo al menú izquierdo:

OnPage > Análisis > Links > Textos de anclaje

En la tabla, puedes ver qué textos de anclaje se han utilizado, dónde, con qué frecuencia y cómo es una distribución natural.

Conclusión

Espero que este artículo te haya enseñado qué es el enlazado interno, por qué es importante y, lo que es más importante, cómo optimizarlo con éxito en tu estrategia de enlaces internos.

Author: Paloma Ortiz