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Cómo afecta el Hosting al SEO de una Web

Federico Rodríguez | May 13, 2019

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Los motores de búsqueda desean ofrecer contenido excelente y altamente relevante, independientemente de dónde esté alojado en Internet. No existe una varita mágica que puedas utilizar para solucionar todos tus problemas, ni tampoco lo pueden hacer las empresas proveedoras de hosting, sin embargo hay varias maneras en las que un servicio de Hosting puede afectar el SEO:

  • Velocidad de carga de la página
  • Estabilidad
  • Facilidad de gestión
  • Diversidad de direcciones IP
  • Aplicaciones que ya están optimizadas.

Vamos a desglosar esos factores con más detalle.

Tiempos de carga y experiencia del usuario

Los tiempos de carga son otro elemento esencial.
Google ha dicho durante años que la velocidad de carga afecta a las posiciones en los resultados de búsqueda. Tiene sentido, ya que ningún visitante desea esperar mucho tiempo para ver una página, y es una mala experiencia.

La velocidad de carga de la página se puede analizar principalmente en 2 áreas: el contenido de su sitio web y su servidor de hosting.

Puede modificar directamente la velocidad de carga de su página optimizando el contenido de su sitio web. Las páginas pequeñas con pocos scripts (es decir, código JavaScript) se cargarán más rápido que las páginas grandes.

Formas en que los servidores afectan la velocidad y el SEO

Su servidor de hosting puede jugar un papel muy importante en la velocidad de la página. Cuando un visitante accede a su sitio web, su navegador realiza una solicitud a la página de su servidor. Su servidor es responsable de obtener los datos correctos y transferirlos al navegador del visitante.

Si compara cuánto tarda en cargarse una página en un mal servicio de hosting y luego hace la prueba en un mejor servicio, la diferencia puede ser de hasta varios segundos. Esto es malo para el SEO y cualquier otra forma de marketing web.

Hay 7 formas principales en que los servidores afectan directamente la velocidad:

  1. Velocidad del servidor
  2. Almacenamiento en caché
  3. Escalabilidad
  4. Recursos disponibles
  5. Red de Distribución de Contenido (CDN).
  6. Optimización de WordPress

Tipo de servidor

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Hay 2 tipos principales de servidores, Apache y Nginx. La gran mayoría de los servicios de hosting se basan en servidores Apache.

Apache es bueno en algunas cosas, como la flexibilidad y la potencia. Tiene una gran comunidad detrás. Es compatible con una amplia gama de software, como cPanel para hosting.

Ventajas de Nginx para SEO

Sin embargo Nginx es mejor en otras cosas, lo más importante es que generalmente es más rápido. No hay demasiada diferencia en un nivel bajo de tráfico, pero Nginx escala mucho mejor que Apache cuando comienza a procesar un mayor nivel.

El mejor hosting SEO aprovecha ambos tipos de servidores. Ofrecen planes basados en Apache, pero luego usan Nginx como un proxy inverso para optimizar la rapidez con la que se manejan las solicitudes de páginas.

Si estás en un plan de hosting compartido, es probable que tu tráfico no se encuentre en un punto en el que veas una gran diferencia. Pero si tu web está ubicada en un servidor VPS o superior, elegir un host que incorpore Nginx puede ser una importante ganancia de SEO.

Velocidad del servidor

Para cualquier producto, puedes comprar una versión barata o una cara. El caro suele ser siempre mejor. Los servidores no son diferentes en éste aspecto. Algunos hosts invierten en los últimos servidores de primera línea, mientras que otros hosts compran servidores más antiguos, más baratos y de menor rendimiento.
Además, muchos hosts han comenzado a ofrecer espacio de almacenamiento SSD. Los SSD realizan ciertas operaciones comunes del servidor varias veces más rápido que los discos duros tradicionales HDD, lo que aumenta aún más la velocidad del servidor.

Cacheo

El mundo de los plugins de software también ofrece herramientas muy simples para cuidar el almacenamiento en caché de la información de tu web. Este plugin específico para WordPress es WP Super Cache, ¡y es gratis!

En pocas palabras, el almacenamiento en caché del servidor le permite almacenar una versión de piezas populares de contenido para una recuperación más rápida.

Esto evita que su servidor tenga que ensamblar los datos desde cero cada vez. El beneficio que el almacenamiento en caché le brindará depende de la complejidad y la popularidad de las páginas.

Los principales proveedores de hosting que realmente se preocupan por la velocidad del servidor construyen sus propios sistemas de almacenamiento en caché propietarios. Estos siempre se destacan de manera prominente en su sitio web y en los detalles del plan porque es una gran inversión para ellos.

Escalabilidad

A medida que su sitio web recibe más tráfico, los problemas de escalabilidad pueden entrar en juego. No quieres que las velocidades de carga se ralenticen para rastrear una vez que comiences a obtener más tráfico de búsqueda (o se convierta en viral). Cuanto mejor maneje el servidor el tráfico adicional, más escalable se dice que es.

La escalabilidad también se ve afectada por la infraestructura de su host en ciertos tipos de planes como servidores privados virtuales (VPS). Algunos hosts aumentarán la cantidad de recursos que su sitio obtiene más generosamente que otros. Esto es difícil de saber con anticipación, pero sea consciente de ello.

Recursos disponibles

Cada vez que alguien visita su sitio y carga una página, esos datos deben transferirse desde su servidor a su navegador. Así es como se consume el ancho de banda.
Dependiendo del plan de alojamiento en el que esté, es posible que tenga un ancho de banda muy limitado. Una vez que llegue a este límite, su velocidad de transferencia de datos se acelerará o se apagará por completo.

Redes de Distribución de Contenido (CDN)

Un CDN (content delivery network) consiste en un conjunto de centros de datos y sus servidores. En el contexto del hosting, una CDN generalmente tiene centros de datos en todo el mundo, en muchos lugares. El uso de un CDN con su sitio web le permite almacenar contenido en esos centros de datos (generalmente multimedia).

Luego, cuando alguien visita su sitio y solicita ese contenido, el CDN lo entrega desde el centro de datos más cercano a ese visitante. Esto resulta en un tiempo de carga lo más rápido posible.

Puede utilizar un CDN con cualquier sitio web, independientemente del host. Sin embargo, algunos proveedores de hosting ofrecen CDN gratuitos y se integran fácilmente con ellos. Tenlo en cuenta al mirar los planes de hosting.

Optimizado para WordPress

Los servidores a menudo se pueden optimizar para ciertos lenguajes de programación y frameworks.
Normalmente no vale la pena que un proveedor de hosting cree servidores específicamente para un framework o software.

Estabilidad y SEO

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Al igual que una página de carga lenta es una mala experiencia para los buscadores, también lo es hacer clic en un enlace y descubrir que el sitio web está caído.

Cualquier buen servidor web SEO ofrece una garantía de disponibilidad (uptime). Cuanto más alto sea esto, menos será la cantidad de veces que su sitio web esté caído.

Tenga en cuenta que cada decimal adicional ayuda. Por ejemplo, un 99% de tiempo de actividad significa que su sitio web estará inactivo por un poco más de 7 horas al mes, mientras que un 99,9% de tiempo de actividad significa que está inactivo durante aproximadamente 44 minutos.

Direcciones IP y Hosting compatible con SEO

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Google tiende a agrupar los sitios en la misma dirección IP. Eso tiene algunas implicaciones para el SEO.

Direcciones IP en hosting compartido

Compartir una IP con sitios poco fiables no es una buena idea. Dado que los planes de hosting compartido son populares, si alguno de estos sitios tiene algún problema y está en la misma IP que el vuestro entonces tú también estarás en problemas. Podrías ser penalizado de alguna manera como resultado de ésta asociación.
Sin embargo hay planes de hosting barato recomendables.
Idealmente, quieres que tu dominio tenga su propia dirección IP. En aras de la simplicidad, busque empresas de hosting que ofrezcan múltiples direcciones IP dedicadas (para un solo dominio) o direcciones IP de clase C (para múltiples sitios en un solo plan).

¿Qué tipo de plan es mejor para el SEO?

La mayoría de los hosts ofrecen una variedad de planes de hosting, y si no está acostumbrado a la terminología técnica de desarrollo web, puede resultar confuso.

El plan adecuado para usted depende mucho de su proyecto. Veamos una rápida comparación de cada plan de hosting y sus ventajas:

 

Rendimiento

Seguridad

Escalabilidad

Hosting Compartido

Recursos compartidos, por lo tanto menor rendimiento.

Baja

Debido a los recursos limitados, esta opción es para sitios web y empresas más pequeñas.

VPS

Recursos particionados, y algunas limitaciones en el rendimiento.

Razonable

El hosting VPS puede soportar un negocio en crecimiento.

Servidor Dedicado

Servidor exclusivo para ti, el máximo rendimiento de los tres.

Alta

Si se espera que un sitio web o una red de sitios web aumente de tamaño, los servidores dedicados son ideales.

Puntos importantes sobre el hosting compatible con SEO

Para concluir, repasemos brevemente las cuestiones clave para recordar al buscar un hosting compatible con SEO:

  • Velocidad: ¿Integran Nginx? Un CDN? Servidores de alta calidad?
  • Estabilidad: ¿qué garantía de disponibilidad se ofrece?
  • Direcciones IP: ¿Obtiene sus propias direcciones IP? ¿Se puede comprar más si es necesario?
  • Soporte: ¿Qué tan fácil es obtener ayuda rápidamente para evitar el tiempo de inactividad en emergencias?

¿Tienes algún otro punto para destacar? ¿Has tenido alguna experiencia con los servicios de hosting y el SEO?