NUEVO: Búsqueda de contenido relevante

April 18, 2019

Author: Paloma Ortiz

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Seguramente con el paso del tiempo hayas conseguido tener una web muy completa y con muchísimo contenido. Esto es genial, pero a menudo te vendrán algunas de estas dudas a la cabeza:

  • ¿Están mis nuevas páginas clasificadas como las más relevantes para la palabra clave que quiero?
  • Si no es así, ¿por qué no? ¿Se me ha olvidado incorporar la keyword en algún parámetro importante como el H1?
  • ¿Tengo demasiadas URLs relevantes con contenido muy parecido? ¿Se están canibalizando?
  • ¿Sigue estando este contenido actualizado?
  • ¿Se están identificando correctamente las páginas de temas anteriores al enlazarlas al nuevo contenido?

Pues que no cunda el pánico que todas estas preguntas se solucionan en un abrir y cerrar de ojos con la nueva función de búsqueda de contenido relevante de nuestra herramienta.

Contenido relevante

A partir de ahora la herramienta de XOVI proporciona una búsqueda ponderada de texto para todas las URLs que el rastreador On Page encuentre en tu dominio. Además, nos permite buscar palabras clave individuales en todo el texto analizado. En muy poco tiempo podremos averiguar:

  • ¿Qué URL se considera más relevante para determinada palabra clave?
  • ¿Qué URLs tienden a “clasificarse” con determinada palabra clave?

Con la nueva función se pueden realizar búsquedas de contenido relevante dentro de un análisis On Page desde el nuevo campo de búsqueda llamado “Nuevo: Buscar páginas analizadas”.

Buscar-páginas-analizadas

¿Cómo funciona?

Entremos en materia. La relevancia se calcula utilizando la fórmula Okapi BM25, una evolución de la fórmula TF-IDF. La ventaja de esta fórmula en comparación con el TF-IDF clásico es, que el denominado “relleno de palabras clave” (el uso excesivo de ciertas palabras clave en un documento), no tiene tanta influencia en los resultados como lo hace el TF-IDF.

Además, las palabras que son relativamente más comunes tienen una puntuación peor que las palabras que son relativamente poco comunes. Así, por ejemplo, cuando se busca la palabra clave “comprar zapatos”, la palabra “zapatos” tiene un mayor impacto en la relevancia que la palabra “comprar”, suponiendo que la palabra “comprar” aparezca con relativa frecuencia en todo el texto.

En la búsqueda dentro de un análisis On Page de XOVI, cada campo recibe cierta “puntuación” que representa el resultado de la fórmula Okapi BM25. Esto se multiplica por la ponderación y luego se multiplican las “puntuaciones” de todos los campos entre sí.

Pero como sabemos que las fórmulas matemáticas son complicadas, hemos decidido convertir esa puntuación en un simple porcentaje. La URL más relevante para Okapi BM25 del dominio analizado para su palabra clave ingresada siempre obtendrá una puntuación del 100%.

Ejemplo práctico: evaluación de la relevancia

Echemos un vistazo con un ejemplo para que no queden dudas. Lo primero que tenemos que hacer es abrir uno de nuestros análisis On Page desde “On Page > Gestor de análisis” y como queremos buscar contenido con la palabra “Herramienta OnPage”, lo escribimos en el campo de búsqueda que hemos nombrado anteriormente.

resultado-del-analisis

Al darle a la lupa de buscar podremos ver que los campos que se analizan son: URL, Título, Meta Descripción y contenido. Si la palabra clave no se encontrase en uno de dichos campos nos aparecerá el mensaje “No se encontraron coincidencias”.

resultados-contenido-relevante

Consejo: si consideras que uno de los factores no es relevante, o que lo es mucho, siempre podrás modificar la importancia de cada uno de ellos clicando sobre “Configuración avanzada”.

configuracion-avanzada

Por ejemplo, puedes decidir concentrarte más en el título, el H1 y el contenido y dejar la URL fuera. Esto tiene sentido si la nueva URL no tiene la palabra clave correspondiente en la URL.

cambiar-importancia

Todo esto es importante ya que tener un contenido relevante relacionado con una palabra clave es imprescindible para una buena clasificación en las SERPs.

¿Qué puedo hacer para cambiar mi situación?

Si tu URL favorita no aparece con la palabra clave no te desmorones, no está todo perdido. Siempre puedes entrar a tu CMS y revisar el contenido de tu página, cambiar los encabezados y trabajar la densidad de palabras clave. Te aconsejamos hacerlo desde el apartado de “Optimización de Texto” de la herramienta. Así todo quedará en casa y no tendrás que andar entrando y saliendo.

También puedes utilizar esta función para optimizar tu estrategia de links internos. ¿Cómo? Puedes identificar una URL de un artículo antiguo con mucho tráfico y relevancia para una determinada palabra clave y enlazarla con el nuevo contenido. Así estaríamos utilizando la técnica del Link juice a las nuevas publicaciones y los motores de búsqueda lo empezarán a tener en cuenta.

Conclusión

La búsqueda de contenido relevante nos ayuda en nuestro día a día, ya tengamos una web pequeña o gigante, porque ya se sabe… ¡el tiempo es oro! Aprovecha la herramienta para optimizar tus enlaces internos y, revisar y calificar tu contenido, así tendrás más tiempo para las cosas de la vida que realmente importan.

Prueba la nueva función y cuéntanos qué te parece, o si lo prefieres, cuéntanos en qué invertiste el tiempo que antes dedicabas a hacerlo de forma manual.

Author: Paloma Ortiz